林雅军
- 作品数：4 被引量：14H指数：2
- 供职机构：四川大学工商管理学院更多>>
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- 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验被引量：9
- 2010年
- 文章根据大量的市场观察,提出休眠品牌的概念,在回顾、梳理以往学者关于品牌关系的再续意愿影响因素方面已有的研究成果,通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析,构建了非品牌危机导致休眠的休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素的量表,检验结果表明该量表具有较高的信度和效度。
- 林雅军吴娅雄鲍金伶南剑飞
- 关键词：影响因素
- 影响品牌关系再续因素的理论性探索被引量：3
- 2009年
- 企业在创建品牌过程中,遇到许多顾客不断更换品牌,或者中止与品牌的关系,品牌关系再续成为企业营销管理中的重中之重。对影响品牌关系再续的因素分析,并进行以下分类:一类从影响因素的破坏程度来分类,分为导致品牌危机的因素和非导致品牌危机的因素。另一类从驱动因素类型的不同来分类,分为消费者驱动型因素、品牌驱动型因素、企业驱动型因素、品牌—顾客关系驱动型因素、竞争对手驱动型因素。由此提出再续企业品牌关系的策略。
- 林雅军刘世明
- 关键词：影响因素
- 顾客主脑思维方式对品牌要素感知的差异性研究被引量：2
- 2010年
- 以往的研究检验了人们对部分品牌要素的感知差异,主要是从企业销售和品牌命名的方面。文章从顾客的思维方式的不同分析对品牌要素的感知差异,通过实证分析发现:主左脑思维型顾客更容易感知品牌名称、品牌感知质量、品牌口号、广告语;主右脑思维型顾客更容易感知品牌标识、品牌图标、形象代言人、广告曲、包装设计、广告画面。这一结论为企业在进行品牌要素设计时可针对不同的顾客采用个别要素突出法提供启示,尤其是在设计广告中针对不同的受众来设计广告重点。
- 林雅军
- 新产品入市特定阶段的感知质量主影响要素分析
- 2009年
- 以往研究从消费者感知的角度和产品的角度详细研究了感知质量的单一和综合影响因素,但并未从新产品入市的动态过程进行研究。本研究在回顾和总结文献的基础上,对消费者信息进行外生和内源信息的分类,并依据韦伯定律的扩展应用,继续进一步探讨新产品入市的动态变化进程中(首次购买、重复购买、长期购买阶段)消费者感知质量的主影响要素。
- 林雅军李蔚
- 关键词：感知质量
