田超杰
- 作品数：18 被引量：48H指数：4
- 供职机构：河南工程学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金博士科研启动基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学轻工技术与工程更多>>
- 基于顾客资产的企业营销战略研究被引量：1
- 2010年
- 在营销体系由交易营销向关系营销转变中,顾客已经成为现代企业最重要的稀缺性资源顾客份额取代市场份额成为衡量企业竞争优势、赢利能力、成长前景的重要指标。而顾客资产(Customer Equity)概念的提出,是"以顾客为中心"的服务经济时代又一次营销观念的创新和变革,它能够给企业带来长久的竞争优势。顾客资产就是所有顾客终身价值的总和,而顾客资产最大化才是企业营销战略的最终目标。基于顾客资产最大化的营销目标下,企业营销战略有STP战略、市场拓展战略和市场竞争战略,和基于品牌资产视角下的品牌战略,及顾客战略。
- 田超杰
- 关键词：顾客资产营销战略营销目标
- 时尚消费价值的维度分析与实证研究被引量：3
- 2013年
- 时尚是一种重要的社会现象,时尚价值被认为是后现代社会的"第一价值",但是,目前还缺乏对时尚的核心问题的研究,即时尚的价值是什么的研究。文章通过对以往时尚文献的梳理,提出了时尚给消费者带来的四种价值,即形象价值、惊奇价值或"酷"价值、社会价值、愉悦价值,并通过实证研究,证实了这四种价值的存在。研究认为,消费者追求时尚的动机是能够得到时尚所蕴含的四种价值中的部分或全部价值,而这种结论的实际意义是给企业的精准营销提供了一个理论基础。
- 田超杰
- 关键词：消费者行为
- 技术进步对经济增长与碳排放脱钩关系的实证研究——以河南省为例被引量：7
- 2013年
- 以河南省为例,应用STIRPAT模型、EKC理论和IPAT方程,分析和讨论技术进步对经济增长与碳排放脱钩的影响。研究发现:目前技术进步对河南经济增长和环境改善的作用有限;河南省经济增长与碳排放之间的环境库兹涅茨曲线是不规则的N型曲线;河南省经济增长与碳排放之间目前处于脱钩、复钩交替阶段,还没有出现永久脱钩的拐点;要使河南经济保持9%的发展速度,能源利用的广义技术进步每年必须大于8.257。因此,技术进步对经济增长与碳排放脱钩具有决定性的作用。
- 田超杰
- 关键词：技术进步经济增长碳排放STIRPAT模型IPAT方程
- 如何锻造品牌韧性--基于54家老字号上市企业的组态分析被引量：1
- 2022年
- 商业组织越来越重视品牌韧性问题,拥有强韧性品牌并成为百年老字号是企业追求的目标。利用基于整体论逻辑的组态分析理论,以54家老字号上市企业为样本探寻增强品牌韧性的路径。研究发现,实现高品牌韧性的组态主要有三种,其中以开放为导向的探索创新型组态、以价值观为导向的专业创新型组态覆盖较多案例,是主要路径;传统优势强大且保持开放的博物馆型组态对案例的覆盖度不高,但同样能够实现高品牌韧性。不同路径前因条件的组合方式存在差异,但基本模式均同时包括品牌条件和组织条件,均遵循冗余原则。尽管实现高品牌韧性的单一强必要条件并不存在,但原产地联结在所有高品牌韧性组态中均发挥重要作用。此外,研究还发现了导致非高品牌韧性的四种组态,它们普遍存在价值观缺失或涣散的现象,尤以同时缺乏开放性却又试图创新的路径更具代表性。为增强品牌韧性,企业既要利用品牌价值观或组织开放性来调和传统与创新之间的矛盾,选择恰当的高品牌韧性组态,又要保持一定的冗余性,以打破路径依赖,适时进行路径调整。此外,企业还要重新认识品牌原产地的意义,巩固甚至重塑原产地联结,将之提升到策略管理层面;重新认识品牌价值观的现实意义,即价值观对品牌韧性的影响具有因果不对称性,尽管对价值观的坚守并不一定导致高品牌韧性,但却可以阻断非高品牌韧性或脆性的发生。
- 田超杰张会锋
- 关键词：品牌价值观
- 市场营销领域的时尚研究缘起、内容及展望被引量：8
- 2012年
- 当前,赋予产品时尚特性已经成为营销实务界人士的主要工作,但营销领域对时尚的研究却并没有得到广泛的关注。文章通过对时尚研究文献进行梳理发现,对时尚的研究经历了一个从静态到动态、从单一学科分析到多学科结合研究、从简单定性研究到定性与定量分析相结合的过程,这显示了时尚研究的不断丰富,也为时尚理论研究及企业营销实践提供了重要的依据和方向。但纵观国内外营销领域有关时尚的研究,仍然存在很多有待进一步研究和探讨的地方。未来对时尚的研究应主要包括以下几个方面:一是时尚的维度问题,二是有关时尚价值的进一步研究,三是对时尚研究对象的扩展。这些问题的解决具有重要实践意义。
- 田超杰
- 建构主义学习理论在市场营销专题教学模式中的探索与实践被引量：1
- 2017年
- 面对剧烈变化的市场环境,市场营销专题课为营销教学提供了新的应对手段。建构主义学习理论强调以学生自主学习为主,教师通过情境构建引导学生自我建构知识体系,它包括支架式教学、锚定式教学和随机进入教学三种模式。在市场营销专题课中实践建构主义的教学模式,能够调动学生的主观能动性。对于市场营销新环境下出现的非结构化新知识,这种学习模式也较为有益。
- 田超杰
- 关键词：市场营销专题课建构主义教学模式
- 基于创新扩散模型的消费时尚研究被引量：1
- 2010年
- 随着社会的发展,人们越来越注重对精神满足的追求,作为能够承载人们诸多精神需求的时尚也得到越来越多的关注。但时尚是如何从现象成为消费潮流的?如何使消费者认同、接受时尚?如何对时尚产品进行推广?一直是营销理论界和实务界关注的主要课题。文章将创新扩散的理论和模型引入对时尚这种非功能特征的现象进行理论分析,并推导出适合时尚推广的模型,以期能够从新的角度为时尚的传播和推广提供理论指导。
- 田超杰王新新
- 关键词：BASS模型
- 知识型企业的知识管理应用与探索
- 2013年
- 21世纪是以信息技术为基础的知识经济时代,企业要取得良好的发展,取决于企业的知识管理能力。本文以河南电力设计院实施办公一体化协同平台为例,对知识型企业的知识管理进行了探讨和分析,认为知识管理需要采取团队建设、知识体系构建、系统初始化、使用培训、上传及分工、技术支持等措施。而在建设中,需要在前期培训、员工参与、方法的综合使用、知识创新等方面需要重点关注,最后指出知识管理的发展方向。
- 潘玉英田超杰
- 关键词：知识管理协同办公知识体系构建知识创新
- 基于知识传递视角的应用型“营销双师”人才培养的探索与实践
- 2013年
- 应用型营销人才的培养,不仅需要培养营销师,更需要培养具有复合知识的营销工程师。目前国内院校在培养应用型营销人才方面比较注重显性知识、定性知识和微观知识的教学,而对缄默知识、定性知识和宏观知识的教学重视不足。事实上社会需要的是具有复合知识的营销人才,即应用型"营销双师"。因此,探索和实践应用型"营销双师"人才的培养模式具有重要的现实意义。
- 田超杰
- 关键词：应用型人才
- 基于消费者体验的时尚工具性价值与终极价值
- 2014年
- 时尚已经渗透到消费的各个方面,但当前有关时尚价值的研究还处于起步阶段。基于扎根理论、手段—目的链理论和问卷调查对时尚的体验维度、消费者追逐时尚的根本动机、消费者时尚体验对消费价值的影响等进行深入研究发现,时尚是一个多维度的基础概念,它的体验维度包括:认知体验——新奇、感官体验——美观、情绪体验——唤起、行为体验——前卫;消费者追逐时尚的最终目的是为了获得自信,其中包括对自我不足的补偿以及对完美和卓越的追求;前卫是时尚最为重要的维度,而美观对时尚的"酷"价值影响并不显著,表明消费者为追求时尚甚至可以舍弃美;时尚的工具性价值对终极价值——自信均具有正向影响作用,其中"酷"价值、形象价值对自信的影响较大,而愉悦价值、社会价值的影响相对较小。
- 田超杰
- 关键词：工具性价值
