王新新
- 作品数：95 被引量：1,109H指数：22
- 供职机构：上海财经大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教社会学更多>>
- 基于价值创造的企业构成、能力与持续竞争优势被引量：2
- 2010年
- 文章提出了基于价值创造的企业行为过程理论模型。在此基础上,指出了企业构成;深入研究了企业能力及其提升;剖析了持续竞争优势形成的内在机理与外在标志。最后,形成了基于价值创造的企业构成、能力、持续竞争优势与市场位势的内在逻辑关系模型。
- 李晓明王新新
- 关键词：持续竞争优势
- 零售商自有品牌感知质量的形成与提升研究:基于线索视角
- 自有品牌已成为零售商获取更多利润的工具.自有品牌的客观质量与制造商品牌相比相差无几,但是感知质量却比制造商品牌低很多.根据线索利用理论,消费者利用一定的启发式线索作为度量产品质量的工具.消费者在评价自有品牌质量时,借助于...
- 杨德锋王新新
- 关键词：零售商自有品牌战略感知质量产品质量
- 文献传递
- 3.0时代的品牌管理被引量：6
- 2016年
- 根据品牌管理的发展历程,作者将其划分为三个时代。品牌管理1.0时代的主要内容是外化管理;品牌管理2.0时代的主要内容是内化管理;品牌管理3.0时代的主要内容是共创价值管理。新时代的品牌管理不是对过往时代品牌管理的替代,而是对其深化和丰富。在当代,消费者个性化、知识及信息的新角色和互联网这三个因素使企业与消费者共创价值成为重要的经济现象和品牌管理的重要内容。这使我们要重新思考品牌管理的一系列问题,实现品牌管理的变革。
- 王新新
- 关键词：品牌管理
- 论品牌社群研究的缘起、主要内容与方法被引量：38
- 2008年
- 品牌社群是当今国际学术界和实务界关注的一个前沿问题,国内的相关实践和研究才刚刚开始。本文归纳了品牌社群研究的主要对象,梳理了品牌社群研究的主要内容,并评介了品牌社群研究的主要方法,以期对国内品牌社群研究有所启发。
- 王新新薛海波
- 关键词：品牌社群
- 社会网络环境下的体验价值共创:消费体验研究最新动态被引量：30
- 2011年
- 消费体验是近年来营销领域的研究热点之一。本文通过对国外相关文献的梳理,述评了消费体验研究的最新进展——社会网络环境下的体验价值共创研究。本文厘清了社会网络、服务占优、价值共创与消费体验之间的逻辑关系,提出了基于以上四者的研究架构,并对未来的研究方向进行了展望。
- 王新新潘洪涛
- 关键词：社会网络
- 应该用两种品牌理论来指导品牌管理被引量：14
- 2006年
- 本文在分析消费二重性的基础上,提出应该用两种品牌理论来指导品牌管理,在当代消费者越来越看重品牌的背景下,只用品牌信号论来指导品牌管理远远不够,区分两种品牌理论对企业进行品牌管理具有重要的指导意义。
- 王新新
- 关键词：企业
- 价格促销对品牌资产的影响：竞争反应的调节作用被引量：23
- 2008年
- 在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。
- 杨德锋王新新
- 关键词：价格促销品牌资产
- 基于创新扩散模型的消费时尚研究被引量：1
- 2010年
- 随着社会的发展,人们越来越注重对精神满足的追求,作为能够承载人们诸多精神需求的时尚也得到越来越多的关注。但时尚是如何从现象成为消费潮流的?如何使消费者认同、接受时尚?如何对时尚产品进行推广?一直是营销理论界和实务界关注的主要课题。文章将创新扩散的理论和模型引入对时尚这种非功能特征的现象进行理论分析,并推导出适合时尚推广的模型,以期能够从新的角度为时尚的传播和推广提供理论指导。
- 田超杰王新新
- 关键词：BASS模型
- 基于线索利用理论的感知质量研究被引量：30
- 2007年
- 质量是消费者的主观评价,对同一产品不同的消费者可能有不同的质量评价。在信息不对称情况下,消费者没有足够的能力去准确地评估产品的质量,只能利用一定的启发式线索去度量产品质量。根据线索利用理论,消费者将根据已拥有信息进行产品质量推断。高预示价值和高信心价值的线索以及内部和外部线索都能够在质量评估中发挥作用。一般来说,外部线索比内部线索发挥更大的作用。价格、品牌名称、商店名称和广告等是消费者常常利用的外部线索。消费者根据需要判断的质量内容,寻找相应的线索。
- 王新新杨德锋
- 关键词：感知质量感知价值
- 品牌是维系人之社会存在的一种工具
- 2005年
- 消费具有两重性：自然属性和社会属性。自然属性是其维系人之自然存在的功能；社会属性是其维系人之社会存在的功能。鲍德利亚从两个方面分析了消费的社会属性：一方面，“消费是一种交流体系，而且是语言的同等物”。
- 王新新
- 关键词：社会存在品牌形象产品质量
