王伊礼
- 作品数：10 被引量：35H指数：3
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 组合促销与消费者思维加工模式对冲动性购买的影响研究被引量：5
- 2018年
- 本文从社会认知理论视角探讨了组合促销方式及思维加工模式对冲动性购买意愿的影响以及其中的内在机理。通过3个实验发现,在商家进行单店满减的促销活动时,与启动局部加工模式相比,启动消费者的整体加工模式会提高消费者冲动性购买意愿;在商家进行跨店满减的促销活动时,与启动整体加工模式相比,启动消费者的局部加工模式会提高消费者冲动性购买意愿,其中感知价值在影响过程中起中介作用。我们的研究发现进一步丰富了现有的组合促销和思维加工模式文献,并对企业在进行单店满减或跨店满减的促销活动时,如何提升消费者的冲动型购买意愿有重要的实践指导意义。
- 黄静王伊礼王锦堂
- 关键词：感知价值
- 消费者面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响及其机制研究
- 2015年
- 文章力图从中国文化情境下研究面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响。研究发现,面子观让中国消费者面对仿冒奢侈品时出现了矛盾的心态。想要面子意识会促进消费者对仿冒奢侈品的购买,并且自我展示动机为其作用机制;而怕掉面子意识会抑制消费者对仿冒奢侈品的购买,并且社会风险和理想主义意识是其作用机制。文章的结论可为公共政策制定者如何劝说消费者减少对仿冒奢侈品的购买提供新的视角。
- 郭昱琅王伊礼熊小明
- 关键词：自我展示社会风险理想主义
- 我国网络广告存在的问题及其管理对策
- 网络广告是广告的重要组成部分。遗憾的是,前人对网络广告的研究甚少,对网络广告管理的研究更是寥寥无几,目前尚无专著问世。本文选择以网络广告为研究对象,主要从网络广告管理存在的问题与应采取的对策两个方面进行探讨,旨在抛砖引玉...
- 王伊礼
- 关键词：网络广告网络服务广告管理行政管理
- 文献传递网络资源链接
- 我国网络广告存在的问题及其管理对策——基于公共管理的视角
- 网络广告是广告的重要组成部分。遗憾的是，前人对网络广告的研究甚少，对网络广告管理的研究更是寥寥无几，目前尚无专著问世。本文选择以网络广告为研究对象，主要从网络广告管理存在的问题与应采取的对策两个方面进行探讨，旨在抛砖引玉...
- 王伊礼
- 关键词：网络广告管理对策公共管理广告管理
- 文献传递
- 品牌标识字体的动感性对品牌个性感知的影响
- 品牌标识是一个复杂的视觉系统，而标识中的字体对消费者感知存在重要影响.本研究将品牌标识中汉字书法体分为低动感字体和高动感字体两类，探究品牌标识字体动感性(高vs.低)与品牌个性感知的内在联系及其感知机制.
- 黄静王锦堂王伊礼刘洪亮
- 关键词：心理模拟
- 组合促销与消费者思维加工模式对冲动性购买的交互影响研究
- 本文从社会认知理论视角探讨了组合促销方式及思维加工模式对冲动性购买意愿的影响以及其中的内在机理。通过3个实验，本文发现，在商家进行单店满减的促销活动时，与启动局部加工模式相比，启动消费者的整体加工模式会提高消费者冲动性购...
- 黄静王伊礼王锦堂
- 关键词：感知价值
