刘洪亮
- 作品数：13 被引量：80H指数：5
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金浙江省自然科学基金浙江省教育厅科研计划更多>>
- 相关领域：经济管理自动化与计算机技术社会学文化科学更多>>
- 死亡凸显对高音频声音偏好的影响及作用机制
- 2022年
- 死亡凸显成为一种常态,由此引发消费者的死亡焦虑和恐惧,生命意义受到破坏会促使消费者寻求有效的缓解方式。然而,已有研究多聚焦在消费者以具体的产品或者品牌为主的物质补偿消费,未能关注到死亡凸显情景下消费者的感官补偿行为。通过梳理死亡凸显和感官营销(听觉)的相关研究,借助概念隐喻理论和意义感维持模型,构建死亡凸显对声音频率偏好的研究模型,提出经历死亡凸显的消费者更加偏好高音频声音。使用3个实验研究进行验证,所有实验均采用情景操控和组间实验设计,运用Spss进行方差分析和bootstrap中介效应分析,重点探索死亡凸显对高音频声音偏好的影响,并检验意义寻求的中介作用和自我肯定的调节作用。研究结果表明,经历死亡凸显的消费者更加偏好高音频声音,意义寻求在死亡凸显对高音频声音偏好的影响中起中介作用,这种效应受到自我肯定的调节,当经历了自我肯定之后,死亡凸显情景下的消费者获得了意义补偿和体验,对高音频声音的偏好会减弱。研究结果揭示了死亡凸显对声音频率的选择偏好问题,为死亡凸显情景下的消费补偿行为研究提供了新的视角,从整体视角概括了消费者缓解死亡焦虑的最终动机,即获取生命意义。研究结果对后续死亡恐惧管理研究具有重要的理论价值,为企业的感官营销实践提供了非常重要的指导,特别是在经历死亡凸显之后,听觉感官体验也可以作为消费者缓解消极心理体验的一种有效策略,公共政策制定者也可以借助声音来保证特殊时期(如遭受自然灾害和新冠肺炎疫情期间)的大众心理健康和社会稳定。
- 黄静刘洪亮王正荣肖皓文郭浪浪
- 关键词：自我肯定
- 在线促销限制对消费者购买决策的影响研究——基于精细加工可能性视角被引量：30
- 2016年
- 文章基于精细加工可能性理论探究了在线购物情景中不同促销限制类型(时间限制和数量限制)对消费者购买决策行为的影响。通过2(产品涉入度:高vs低)×2(限制类型:限时vs限量)的组间因子实验设计进行了实证研究,结果发现:在线促销情境下,促销限制对消费者购买决策的影响受到消费者产品涉入度的调节。当产品涉入度高时,消费者偏好时间限制促销,购买意向更高,感知控制感起了中介作用。当产品涉入度低时,偏好数量限制促销,购买意向更高,感知稀缺性起了中介作用。文章丰富了促销理论和消费者购买决策理论,同时为商家进行有效的在线促销提供了直接指导。
- 黄静刘洪亮郭昱琅
- 关键词：产品涉入度
- 视觉营销与消费者行为被引量：6
- 2020年
- 感官营销对消费者决策有着越来越重要的影响,而视觉在五种感官中起主导作用,相关研究文献也越来越丰富,但这些丰富的研究成果并没有得到系统的梳理,不利于后续对该领域的深入研究。本文依据视觉营销维度的逻辑,对现有视觉营销文献中研究成果较为丰富的维度,也是营销实践中运用最多的维度:形状、光照、位置、陈列方式、视觉与其他感官(听觉、触觉、嗅觉和味觉)交互影响的文献进行了系统的梳理,即梳理了视觉营销上述各位维度对消费者心理和行为的影响,以期为视觉营销理论的深入研究提供框架性的文献指导。
- 黄静王锦堂刘洪亮王正荣
- 关键词：光照陈列方式视觉营销
- 产品图片展示距离对消费者虚拟触觉感知的影响--具身心理模拟视角
- 触觉在消费者的购物过程中发挥着非常重要的作用，而在线购物在带来便利性的同时，也导致了触觉体验的缺失，如何弥补在线购物中的触觉体验对研究者和商家来说都是一件非常重要的事。本文基于具身心理模拟的视角，研究线上产品图片展示距离...
- 黄静刘如建刘洪亮
- 网络环境下企业家口碑的消费者反应被引量：4
- 2017年
- 基于消费者语言认知视角,运用情景实验方法,本文研究了网络环境下企业家口碑对企业家的影响。研究结果表明,在企业家正面口碑情境下,抽象(vs.具体)口碑导致消费者对企业家具有本质属性的认知,进而产生更好的企业家评价;而在企业家负面口碑情境下,具体(vs.抽象)口碑导致消费者对企业家具有偶然属性的认知,进而产生更好的企业家评价。
- 袁兵刘洪亮林荫
- 关键词：企业家
- 物质属性产品图片的展示距离对产品评价的影响——虚拟触觉感知视角被引量：4
- 2020年
- 触觉在消费者的购物过程中发挥着非常重要的作用。然而在线购物会带来触觉体验的缺失,如何弥补在线购物中的触觉体验对研究者和商家来说均至关重要。基于虚拟触觉感知视角,本文研究物质属性产品图片展示距离的远近对消费者产品评价的影响。研究发现:相对于远距离展示,物质属性产品图片的近距离展示会让消费者产生更高的产品评价;虚拟触觉感知在这一效应中起到了中介作用。另外,产品类型在这一效应中起到了调节作用,即功能产品采用近距离展示有更高的产品评价,而社交感官产品采用远距离展示有更高的产品评价。
- 黄静刘洪亮刘如建
- 蓝色的饼干好吃吗--食物冷暖色对消费者感知其美味度的影响
- 色彩是一种生动的视觉符号，能够在瞬间传达多种信息，色相(如红、蓝)在其中扮演着重要角色。消费者在选购食物时，其态度和决策往往也会潜意识地受到食物色相的影响，而美味度又是产生食物购买意愿最重要的因素。基于此，本文探究食物色...
- 黄静费薇刘洪亮
- 关键词：感官营销
- 线上展示图片中产品--背景的颜色组合对消费者购买意愿的影响
- 本研究基于唤醒水平视角，通过两个实证分析对线上展示图片中产品—背景颜色组合对消费者产品评价和购买意愿的影响进行了探索。研究1初步探索了不同的产品—背景颜色组合和产品类型的交互对消费者产品评价的影响，实验数据表明，在功能产...
- 王正荣黄静刘洪亮
- 关键词：唤醒水平购买意愿
- 品牌标识字体的动感性对品牌个性感知的影响
- 品牌标识是一个复杂的视觉系统，而标识中的字体对消费者感知存在重要影响.本研究将品牌标识中汉字书法体分为低动感字体和高动感字体两类，探究品牌标识字体动感性(高vs.低)与品牌个性感知的内在联系及其感知机制.
- 黄静王锦堂王伊礼刘洪亮
- 关键词：心理模拟
- 网上产品动静呈现对消费者产品评价的影响被引量：12
- 2017年
- 基于认知加工模式理论探究了产品呈现方式(动态vs静态)对消费者产品评价的影响。研究发现,当产品为搜索品时,相对于动态呈现,静态呈现更能提升消费者的评价;当产品为体验品时,相对于静态呈现,动态呈现更能提升消费者的评价。认知加工模式(关系加工和单项加工)是产品呈现方式(动态vs静态)对消费者产品评价影响的中介机制:即,关系加工是动态呈现方式影响消费者对体验品产品评价的中介,单项加工是静态呈现方式影响消费者对搜索品产品评价的中介。本研究结论是对在线购物情境下消费者购买行为理论的有益补充,也是对认知加工理论在技术进步和网络经济社会下的发展和延伸,在实践上将为企业在线产品信息如何有效呈现提供直接指导。
- 黄静邹淯鹏刘洪亮王锦堂
