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周素红

作品数：1 被引量：12H指数：1
供职机构：中山大学管理学院更多>>
发文基金：教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇意愿
  • 1篇意愿研究
  • 1篇入度
  • 1篇消费者
  • 1篇产品涉入度

机构

  • 1篇中山大学

作者

  • 1篇周素红
  • 1篇刘容
  • 1篇朱翊敏

传媒

  • 1篇商业研究

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
推荐奖励计划中消费者意愿研究被引量：12
2011年
近年来企业开始引入"推荐奖励计划",用以鼓励现有顾客向其他人推荐其使用过的产品或服务。本文研究了推荐奖励计划中"奖励额度"和"奖励分配方案",对消费者推荐意愿的影响,分析了口碑传播媒介和产品涉入度的调节作用,认为奖励额度会增强消费者的推荐意愿,而且随着奖励额度的增大推荐意愿会逐渐增强;奖励分配方案也会影响消费者的推荐意愿,与只奖励现有顾客相比,在同时奖励现有顾客和新顾客的情况下,消费者的推荐意愿更强烈,口碑传播媒介和产品涉入度会对以上两种影响产生调节作用。
朱翊敏周素红刘容
关键词：产品涉入度
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共1页<1>
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