刘玉芽
- 作品数：12 被引量：29H指数：4
- 供职机构：广东外语外贸大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金广东省科技计划工业攻关项目广东省哲学社会科学“十二五”规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 经济全球化下中国零售连锁业的发展策略被引量：1
- 2008年
- 经济全球化趋势下,我国零售市场的竞争日益国际化,竞争激烈程度加剧,对此,我国零售企业应认清零售业发展趋势,明确优劣势,提升竞争力。该文通过比较内外资零售企业的竞争优劣势,提出了中国零售连锁业的发展对策。
- 刘玉芽
- 关键词：经济全球化零售业
- 高新技术企业营销能力文献综述被引量：1
- 2014年
- 近年来,营销能力作为企业创造顾客价值和获取市场竞争优势的重要手段,受到高新技术企业的普遍关注。从营销能力的内涵、形成和影响机制对营销能力进行文献梳理。文献研究表明市场导向与技术导向对营销能力的形成具有重要的作用;同时,营销能力对营销创新和技术创新产生影响。
- 刘玉芽
- 关键词：营销能力营销创新技术创新
- 基于文化价值观的美日公司国际营销战略比较被引量：1
- 2010年
- 文化对公司经营活动的影响力是全方位、全系统和全过程的。跨国公司在国际营销中深受母国文化的影响,形成了各国特有的国际营销战略风格。本文选择美国和日本作为研究对象,结合本人对霍夫斯泰德的文化维度理论的理解,分析不同文化价值观对美日公司国际营销战略的影响及造成的差异,以及对我国企业提升国际竞争力的启示。
- 刘玉芽
- 关键词：文化文化价值观全球营销营销战略
- 市场营销视角下民族文化产业创新研究被引量：6
- 2016年
- 全方位地审视民族文化产业的发展创新有助于少数民族文化产业发展更加科学合理,民族文化产业的发展创新最终需要通过市场营销来实现。在此,基于市场营销的规律和特征,分析了民族文化产业创新发展的基本原则,提出民族文化产业创新发展可以从开发民族特色化产品、精准文化品牌定位、差异化产品标示、系列化产品发掘等方面来努力。
- 刘玉芽
- 关键词：市场营销民族文化产业
- 创业导向、创业学习与新创企业绩效被引量：1
- 2017年
- 基于创业学习、创业导向与新创企业绩效的相关文献,对创业导向与创业学习之间的关系进行了阐述,以明晰这两个构念之间的联系与区别。研究了创业导向对新创企业绩效影响的创业学习中介作用机理,对提升创业学习与公司创业理论的理解和发展进行了简述。
- 刘玉芽陈思
- 关键词：创业导向创业学习企业绩效
- 跨国零售企业本土化实证研究被引量：3
- 2010年
- 零售本土化是跨国零售企业海外经营过程中需要解决的一个难点问题。本文选取家乐福作为研究对象,通过比较家乐福在中国市场高度本土化的策略和在韩国市场高度全球化的策略,导致不同的经营结果,说明了跨国零售企业进入与母国市场差异较大的海外市场时实施有效的本土化策略的重要性,同时也分析了本土化的模式与程度。
- 刘玉芽
- 关键词：家乐福跨国零售本土化
- 大学生网购感知风险对购买决策的影响研究被引量：5
- 2015年
- 互联网络和电子商务的飞速发展使消费者可以通过网络进行购物,极大地给生活带来了便利,同时也增加了消费者网购的感知风险。本研究以大学生为主体,研究网络购物感知风险与消费者购买决策之间的关系。基于消费者购买决策模型,本研究将网购感知风险分为信息感知风险、交易感知风险、配送感知风险和售后感知风险四种类型。通过一系列的问卷调查和数据分析,得出信息感知风险、配送感知风险和售后感知风险在不同程度上与大学生消费者购买意愿呈负向显著性相关的结论,然而交易感知风险对大学生消费者的影响并不显著。
- 刘玉芽冯智雅
- 关键词：网购感知风险
- 经济全球化下我国应对跨国零售企业的策略分析被引量：1
- 2008年
- 经济全球化下,我国是跨国零售企业重要的海外市场,目前我国零售业竞争程度异常激烈。本文通过分析跨国零售企业在华的特点,比较内外资零售企业的优势与劣势,提出了我国应对跨国零售企业的策略。
- 刘玉芽
- 关键词：经济全球化零售跨国
- 直营与特许连锁双重分布现象探析被引量：5
- 2007年
- 随着我国连锁企业的增多,直营与特许连锁双重分布的现象越来越普遍。本文通过国外的理论研究、直营与特许连锁的优劣比较及我国特定的商业环境和企业特点,对上述现象进行了解释,并根据该模式不足的方面对双重分布经营提出了建议。
- 刘玉芽
- 关键词：直营连锁特许连锁
- 国际市场营销学双语教学的实践与探索被引量：1
- 2015年
- 随着经济全球化和国际竞争的加剧,社会和企业迫切需要大学培养既掌握国际市场营销理论,又能娴熟运用相关技能的人才。笔者对国际市场营销学双语课程的教学意义与挑战、案例教学法、学术研讨式教学法和现场教学法进行系统归纳总结,目的在于培养具有全球化思维的综合国际营销人才。
- 刘玉芽
- 关键词：国际市场营销双语教学教学探索
