姚鹏
- 作品数：10 被引量：133H指数：4
- 供职机构：浙江农林大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金杭州市哲学社会科学规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理农业科学医药卫生更多>>
- 招爱还是致厌:并购条件下品牌真实性作用研究被引量：2
- 2020年
- 越来越多国内企业通过“蛇吞象”式的方式并购国外品牌来完成其品牌形象的跃升。消费者对被并购品牌的态度是其消费行为的关键,喜好的消费者仍会保持对品牌的忠诚而继续购买,而厌恶的消费者则会转换品牌而流失。文章依托品牌真实性理论和传染理论构建了品牌真实性对品牌至爱、品牌厌恶、品牌信任、品牌忠诚和品牌转换的作用模型。研究结果表明,消费者对品牌真实性高的品牌会产生偏爱,进而信任该品牌并保持品牌忠诚,并购方品牌记忆起正向调节效应,而品牌真实性低的品牌容易招致消费者厌恶和品牌转换。相关结论不仅有助于企业理解并购后品牌真实性和被并购方品牌记忆对消费者态度和行为的影响,而且对并购后企业的管理决策有重要的参考价值。
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- 关键词：并购品牌至爱
- 转型背景下浙江农村居民绿色消费现状及扩大策略分析
- 2011年
- 随着居民收入的大幅度增长绿色消费在浙江农村市场也开始快速发展，然而目前落后的居民绿色消费意识、不合理的企业绿色营销策略和发育不成熟的绿色消费市场等因素制约浙江农村居民绿色消费的发展，因此提高居民的绿色消费意识、优化企业绿色营销治理和规范市场秩序等策略成为扩大浙江农村市场绿色消费的重要保证。
- 姚鹏
- 关键词：经济转型浙江农村居民绿色消费
- “蛇吞象”式并购条件下的品牌管理研究述评与展望被引量：5
- 2015年
- 在发展中国家经济快速崛起的条件下,越来越多的发展中国家新兴企业通过实施"蛇吞象"式并购即并购西方著名品牌来加快其国际化进程。虽然品牌是"蛇吞象"式并购中创造价值的关键要素,但它尚未引起国内外营销学者的足够关注。本文在对国内外最新的相关文献进行回顾和分析的基础上,首先对"蛇吞象"式并购的内涵及对并购后品牌的影响进行了系统的归纳,接着对并购后企业可以采取的品牌战略和品牌管理策略进行了梳理和总结,最后指出了未来的研究方向,以期为国内从事品牌研究的学者和进行并购实践的管理者提供参考。
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- 关键词：弱势品牌
- 弱势企业并购后品牌战略与消费者购买意向关系研究——基于品牌真实性的视角被引量：19
- 2014年
- 目前,众多弱势品牌通过并购强势品牌加快其全球化的进程,然而这种"蛇吞象"式的并购却造成了消费者的大量流失。本文通过多个实验研究了并购后品牌战略、品牌真实性与消费者购买意向之间的相互关系。结果表明,并购后消费者购买意向下降主要是由品牌真实性的下降引起的,并购后不同品牌战略对品牌真实性和消费者购买意向影响有显著差异,消费者自我一品牌联系的高低对并购后的品牌真实性和购买意向有显著的调节作用。
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- 关键词：并购
- 农业品牌真实性和网络口碑对顾客价值共创意愿的影响
- 2018年
- 价值共创是促进农业品牌健康与快速发展的重要手段,然而目前农业品牌存在消费者参与价值共创意愿低等问题,制约其进一步发展。通过引入品牌真实性理论,以杭州西湖龙井为例对农业品牌的价值共创问题进行了调研,并通过线性回归分析了农业品牌网络口碑、品牌真实性及顾客参与价值共创意愿的关系模型。
- 姚鹏
- 关键词：农业品牌网络口碑
- 并购后品牌战略、品牌真实性与消费者购买意向的作用机制研究--基于弱势品牌的视角
- 目前,众多弱势品牌通过并购强势品牌加快其全球化的进程,然而这种“蛇吞象”式的并购却造成了消费者的大量流失.本文通过多个实验研究了并购后品牌战略、品牌真实性与消费者购买意向之间的作用机制.结果表明,并购后消费者购买意向下降...
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- 关键词：企业并购营销管理
- 文献传递
- 集群品牌真实性与顾客忠诚关系实证研究——基于品牌信任的中介作用被引量：3
- 2015年
- 集群品牌是保持产业集群的可持续发展和促进经济发展的重要手段,然而目前集群品牌却存在诸如不能反映品牌核心价值、个性模糊等问题,制约其进一步发展。该研究以此为出发点,通过引入品牌真实性理论,以浙江临安山核桃农业集群品牌为例,对集群品牌的真实性问题进行了调研,通过线性回归和结构方程分析了集群品牌真实性、品牌信任及顾客忠诚的作用机理。
- 姚鹏
- 关键词：集群品牌顾客忠诚品牌信任
- 新医改背景下杭州市公立医院患者满意度调查被引量：14
- 2012年
- 目的基于新医改背景调查杭州市公立医院患者的满意度,为医院医疗服务质量改进提供参考。方法随机对200名在杭州市四所公立医院就诊的患者进行问卷调查,应用描述性统计与回归分析对数据进行处理。结果患者对医院总体满意度评分为3.68分,影响患者满意的主要因素是医护人员的专业技能和医疗费用。结论随着新医改的实施推进,患者对医院总体满意度评价尚可,但仍存较大提升空间。
- 张群祥姚鹏甄立华
- 关键词：患者满意度医改
- 品牌粉丝因何而狂热?——基于内部人视角的扎根研究被引量：92
- 2016年
- 品牌粉丝的狂热消费行为是近年来值得关注的现象。本文以哈雷、苹果、小米和耐克4个品牌的粉丝在线发的帖子作为数据收集来源,采用扎根理论构建出了品牌粉丝的作用机制模型。研究表明,粉丝是通过和信息、产品、事件以及粉丝之间的互动行为创造了价值(功能价值、享乐价值和心灵价值),进而,他们通过功能价值和享乐价值的创造来获取自我认同,通过心灵价值的创造获得了超自我认同,从而对品牌产生了心灵上的归属感。本研究重新界定了粉丝和品牌关系的内涵,提出了粉丝品牌关系的新概念——品牌皈依,并且归纳出品牌皈依的4个维度:超常规的购买行为、排外的品牌忠诚、非理性的品牌信念和成为企业内部人员的意愿。最后,论文讨论了本研究所构建理论的价值及管理意义,并进一步探讨了未来研究的方向。
- 靳代平王新新姚鹏
- 关键词：内部人扎根研究
