冯智敏
- 作品数：10 被引量：65H指数：6
- 供职机构：西南交通大学艺术与传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学艺术经济管理社会学更多>>
- 公益广告的攻心策略被引量：10
- 2006年
- 公益广告的效果研究一直处于广告研究的滞后阶段。目前的公益广告存在着“隔岸观火”和“隔靴搔痒”两大病症。问题的关键是广告诉求与受众的相关度不高。对症下药,提高公益广告效果的策略有三:真实再现、指向明确和对比联想。
- 冯智敏朱洁
- 关键词：公益广告相关度
- 博客的广告价值被引量：21
- 2006年
- 博客是以个人为中心的表达和传播,它具有自主性、个性化、分众化等特征。作为互联网的新锐势力, 其发展迅速和传播优势备受关注。特别是在注重分众传播、互动体验营销及公关的广告时代,博客所蕴含的广告传播价值被许多专家和业内人士看好。本文主要结合博客传播的特征,分析了博客在广告传播方面的潜能。
- 冯智敏
- 关键词：广告分众媒体公关
- 内容业:电视产业发展的根本被引量：9
- 2006年
- 发展电视内容产业是深化电视改革的迫切要求,打造内容产业链是我国电视产业可持续发展的关键。内容产业链的建设应重点建设资本、生产与流通三大环节。健全内容产业宏观与微观的管理机制是也是当务之急。
- 冯智敏
- 关键词：电视产业产业链
- 受众对网络精准广告之态度研究被引量：4
- 2010年
- 精准广告依托于现代信息技术手段,超越传统广告"一对多"的传播模式,可以实现个性化、"一对一"的传播体系,不仅使广告信息传播更加精准,受众也更容易获得必要的信息,利于商家开展有效的广告传播。互联网是精准广告的理想平台,网络精准广告也成为网络广告发展的主流趋势,而"一对一"传播方式的网络精准广告效果很值得关注。
- 冯智敏李丽娜
- 关键词：精准广告QQ广告富媒体广告广告效果
- 广告运作中群体决策的弊端及其消解途径
- 2006年
- 冯智敏
- 关键词：群体决策广告运作消解途径头脑风暴决策环境决策过程
- 镜像迷恋与纪实寻求——论新生代导演的两类文本被引量：5
- 2005年
- 发轫于20世纪90年代初的新生代导演的创作走到21世纪的今天,渐渐凸现出两种风格、两类文本,这就是音乐情绪片和纪实片。情绪化的影片人物,“碎片”式生活幻影,拼盘式的镜像语言,MTV式的镜头快接方式,摄影镜头的激情晃甩,大段大段摇滚音乐演唱……充盈的“音乐情绪”弥漫在新生代早期的创作之中,颇具叛逆精神的摇滚乐似乎成为初期新生代群体作品的一致商标。这种音乐情绪依旧投射在进入21世纪的新生代作品中。而关注中国底层社会人生“当下处境”的纪实电影却成为21世纪新生代创作的主潮,成为新生代作品另一类文本。
- 高力冯智敏
- 关键词：镜像文本音乐情绪
- 关于“实效广告教育”的探讨
- 广告教育承担着广告人才输送的任务.广告学作为一门热门专业,目前却存在着教育定位不清,以及教育目的模糊的问题,广告人才培养的实际效果亟待提高.本文对实效广告教育的方式进行了一些探讨,认为明确定位、优化课程、开展实践教学、并...
- 冯智敏
- 关键词：优化课程实践教学
- 打造产业链做强电视内容产业被引量：6
- 2006年
- 电视内容产业即节目产业，是社会主义文化市场的重要组成部分，是中外电视文化交流的窗口和渠道。它的发展和完善，对于整个文化市场和社会主义精神文明建设都具有重要意义和积极影响。
- 冯智敏蒋宁平
- 关键词：社会主义精神文明建设电视产业链文化市场文化交流
