俞倩
- 作品数：5 被引量：9H指数：2
- 供职机构：重庆工商大学文学与新闻学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 系统动力学之广告产业与经济发展互动关系
- 2019年
- 随着国家大力提倡发展文化创意产业,广告产业逐渐崭露头角,显示出其在经济发展中的重要位置,同时广告产业是市场经济的产物,必定会受到经济发展的影响,因此,厘清二者互动关系的模式,有利于促进二者协同发展。利用系统动力学中的系统分析过程,将广告产业作为系统看待,将广告产业系统分为广告企业系统、广告人力资本系统、广告技术系统和政府行为四个部分,定性分析广告产业与经济发展之间的互动关系,通过构建二者互动关系模型,得出五种主要的互动关系。
- 俞倩
- 关键词：广告产业经济发展系统动力学
- 大数据时代中国广告公司的现实困境与转型路径——基于广告从业人员的深度访谈分析被引量：6
- 2019年
- 大数据技术发展对经济社会带来巨大的变革,传统广告公司正在运用大数据技术积极进行转型。广告从业者是如何看待大数据带来的变化以及传统广告公司如何进行转型是文章研究的主要问题。采用深度访谈法,通过滚雪球抽样的方式选择22位广告从业人员进行深入访谈,并运用NVivo11质性分析软件对访谈资料进行分析。研究发现:广告公司之间大数据应用分化严重,"数据鸿沟"加剧;广告从业者对大数据的认识仍然存在一些误区,数据造假引发大数据质疑,大数据广告业务运行状况不容乐观;广告主的需求变化正在推动广告公司转型,但是数据匮乏与技术型人才的短缺成为传统广告公司转型的主要障碍。根据企业战略转型理论,提出大数据时代传统广告公司应确立"数据传播管理"的发展战略,建立基于数据驱动的广告业务模式,从专业化、垂直化方向发展与平台化、融合化发展两条路径上实现转型。
- 马二伟俞倩
- 关键词：大数据
- 浅析优酷内生广告给年代戏插播广告带来的启示
- 2018年
- 年代戏作为影视题材,具有自己特定的时代背景,在剧情设定、人物造型、场景布置等方面都有规制,因此年代戏对插播的广告产品独具挑剔性。近年来,随着网络剧集流量的剧增,视频播放平台创新网播广告植入形式,由此产生的内容营销广告为年代戏插播广告拉开序幕。尤以优酷开创的内生广告创意营销新思路弥补了贴片广告、植入广告、原生广告的短板,通过视频内容的衍生实现品牌与场景的柔性结合,突破了年代戏对品牌身份的束缚。
- 俞倩
- 关键词：网络视频内容营销
- 基于VAR模型的广告产业与经济发展的互动关系研究——以重庆为例的分析
- 2019年
- 本文以西部地区的重庆市为例,选取直辖以来的统计数据对重庆广告产业与经济发展关系进行时间序列分析,并应用协整分析、格兰杰因果关系检验和脉冲响应函数实证研究了重庆广告产业与经济增长之间的关系。研究发现,广告产业与经济增长之间存在长期均衡关系,广告产业对经济增长的促进作用比经济增长对广告产业的促进作用更为明显,但存在滞后性,格兰杰因果关系检验中,经济增长与广告经营单位存在双向因果关系,与广告经营额、广告从业人员存在单向因果关系。
- 马二伟俞倩
- 关键词：广告产业经济发展VAR模型互动关系
- 媒介融合背景下广告专业人才培养模式改革被引量：3
- 2017年
- 媒介融合背景下,业界对广告专业人才有了新的标准,传统的广告人才培养模式已不能满足业界的需要。本文通过与业界广告人的访谈,了解广告行业人才需求及培养方向,通过转变高校培养思维、学生学习思维,融入品牌思维等措施,兼顾"智慧"与"方法"双重教学,来改革广告专业人才培养模式,旨在构建满足社会期待的融合型人才培养模式。
- 俞倩马二伟
- 关键词：媒介融合广告专业
