李雪
- 作品数：9 被引量：61H指数：4
- 供职机构：江南大学设计学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：轻工技术与工程经济管理文化科学文学更多>>
- 服装品牌在新媒体环境下的营销策略研究被引量：29
- 2020年
- 伴随着互联网技术的快速发展,新媒体营销逐渐成为服装品牌运营中不可忽视的重要环节。为了寻找提高服装品牌新媒体营销产生的效益,文章运用案例分析、归纳概括等研究方法对服装品牌的新媒体营销策略进行剖析与探究,首次将服装品牌的新媒体营销策略划分为形式策略、内容策略、引流策略三个维度,针对每一维度进行了广泛的调研与分析。研究并归纳总结了新媒体环境下服装品牌根据自身情况在三个维度中适用的方法手段,以及三个维度的逻辑关系与营销理论,以期为当下服装品牌在新媒体环境下的营销策略提供可行性参考。
- 李雪沈雷
- 关键词：营销策略新媒体服装品牌UGC
- 短视频驱动下的服装企业优化策略被引量：1
- 2021年
- 新媒体时代下,短视频平台快速崛起,为传统产业带来了新的活力,成为服装企业垂直营销的重要场所。文章采用了数据采集、案例调研、归纳概括的方法。通过对短视频平台后台数据的调研与分析,结合经典案例,阐述了当下服装企业在短视频平台中定位、内容、互动、转化的具体优化策略。尝试总结了新媒体时代下服装企业在短视频平台中的机遇与挑战。旨在为服装企业提供实操性强的经验参考与策略理论。
- 李雪孙畅菲沈雷
- 服装品牌的微信营销策略被引量：13
- 2020年
- 针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异。研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果。
- 李雪黄斌沈雷
- 关键词：服装品牌社群分销直播营销策略
- 基于数字技术工具比较的复杂结构女装设计被引量：3
- 2024年
- 随着社会发展,服装制造业向多品种、小批量、快反应的生产模式转变,设计师在服装款式上创新的同时不可避免地会增加款式的复杂程度。现针对复杂结构女装在生产环节中制版困难和效率低下的问题,采用服装CAD数字化设计与三维可视化设计相结合的方法,基于数字技术探讨复杂结构女装制版方式的可行性并进行设计流程效率分析。实验结果表明,对于复杂结构女装,三维可视化制版方式优于现有传统制版方式,该数字化设计方案在优化设计流程的同时提高了设计效率,具有可行性,对服装企业具有一定借鉴意义。
- 周洁沈雷任祥放李雪
- 关键词：数字化女装设计
- 体育电影海报设计中视觉语言符号的运用——以5部国外优秀体育电影海报为例被引量：1
- 2016年
- 通过分析研究体育电影的特征,以及体育电影海报中的视觉符号,运用视觉符号所传载信息的特点及视觉符号要素:文字符号、图形符号、色彩符号,以国外5部优秀体育电影海报设计作品来分析其中视觉语言符号的运用,探讨体育电影海报设计中视觉符号的应用规律,再根据体育电影的宣传诉求来寻找合适的视觉符号要素进行设计,从而达到快速、准确、直接的信息传递,引起观众情感的共鸣,通过体育电影海报在观众与体育电影中建立良好通畅的沟通,并吸引观众观影,达到推广体育电影的目的。
- 李雪杨滨
- 关键词：体育电影电影海报
- 服装产业智能化营销渠道的转型升级现状及其趋势被引量：11
- 2021年
- 我国服装产业的传统营销渠道已逐渐滞后于服装品牌发展趋势,为了满足消费者需求和品牌发展的需要,针对我国服装产业市场供需逐渐失衡的问题,运用案例分析和归纳概括等方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装产业营销渠道智能化转型升级的必要性;将国内部分服装品牌的传统营销方式与初步完成智能化转型营销渠道的服装产业进行对比总结,并对其进行分析研究。结果表明:产业营销渠道智能化升级是服装行业未来能否立足的重要因素。线上线下全渠道布局,全面数据驱动下智能精准定位营销,企业需打造具备智能化竞争力的平台,将用户与产业的“需求点”深度融合,以期更好的应对未来市场之大变局。
- 任若安沈雷李雪陈涵
- 关键词：大数据智能化C2B
- 新媒体环境下的服装品牌人格化营销策略被引量：7
- 2021年
- 为提高我国服装企业在新媒体环境下的品牌效益,解决品牌人格化形象塑造布局不清晰,无法有效满足消费者情感需求的问题。文章根据后疫情时代消费者感知价值方式的转变,将品牌人格化这一概念引入服装品牌营销领域,运用文献总结、案例分析、归纳概括等研究方法对新媒体环境下服装品牌的人格化营销策略进行剖析与探究。在此基础上,概括了人格化营销的外在、内在及社会3种维度,通过对不同品牌的人格化营销案例分析,归纳出添加拟人元素、营造品牌故事、塑造差异化个性等6种营销策略,以及3大维度间的逻辑关系,最终总结出适用于当下服装品牌的实用性人格化营销操作流程。
- 孙畅菲沈雷李雪
- 关键词：营销策略新媒体服装品牌品牌人格化
- 品牌服装CEO新媒体形象塑造分析
- 2025年
- 伴随短视频平台的迅速崛起,服装行业短视频数量已进入爆发式增长阶段。但大部分服装企业对于高管新媒体形象塑造存在意识淡薄、定位缺乏统筹规划、相关内容输出缺乏价值引领等问题,采用案例分析、归纳概括等研究方法深入探究CEO对于服装企业发展的重要性及其新媒体形象建设策略,创新性地提出服装企业CEO在新媒体环境中通过角色定位、形象包装、价值沟通、社会互动等不同阶段形成形象塑造闭环,为当前服装企业CEO提升个人形象、稳固品牌建设提供借鉴思路。
- 宋婉宁沈雷李雪
- 关键词：新媒体CEO品牌服装
