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梁金定

作品数：1 被引量：9H指数：1
供职机构：中山大学管理学院更多>>
发文基金：教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目广东省软科学研究计划更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇偏好
  • 1篇品牌延伸
  • 1篇品牌延伸评价
  • 1篇相似度

机构

  • 1篇五邑大学
  • 1篇中山大学

作者

  • 1篇何浏
  • 1篇肖纯
  • 1篇梁金定

传媒

  • 1篇软科学

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
相似度对品牌延伸评价的影响研究被引量：9
2011年
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
何浏肖纯梁金定
关键词：品牌延伸相似度
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共1页<1>
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