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黄小宁
作品数:
1
被引量:16
H指数:1
供职机构:
中山大学管理学院
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发文基金:
教育部人文社会科学研究基金
江西省高校人文社会科学研究项目
国家自然科学基金
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相关领域:
经济管理
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合作作者
周运锦
赣南师范大学商学院
吴水龙
南昌航空大学经济管理学院
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作者
1篇
吴水龙
1篇
周运锦
1篇
黄小宁
传媒
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现代管理科学
年份
1篇
2009
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“老字号”品牌资产的激活:机理与路径
被引量:16
2009年
":中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而,"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境。文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。
吴水龙
黄小宁
周运锦
关键词:
品牌资产
老字号
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