王陆鸽
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- 供职机构：郑州航空工业管理学院工商管理系更多>>
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- “九头崖”品牌塑造的战略困境
- 2008年
- 随着市场竞争的日趋激烈,品牌成为消费者选择和识别企业的重要标志,品牌塑造相应地成为企业的战略选择。中小企业既是我国企业的主体,又是市场竞争中的弱者,其品牌塑造无疑更为紧迫与艰难。文章以河南九头崖集团公司作为考察对象,分析了其在品牌塑造中存在的品牌运营盲目、传播单一、推广混乱等认识和操作误区,并针对这些问题提出要想走出品牌塑造的误区,就必须适合自身特点在战略上有取舍,在营销手段上下功夫,在营销渠道上辟新路,在产品和终端上拓空间,在文化定位上找出路等。
- 史振厚王陆鸽
