崔准
- 作品数：3 被引量：23H指数：3
- 供职机构：湖南科技大学管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理农业科学更多>>
- 网络口碑对农产品B2C交易影响的作用机制分析被引量：3
- 2014年
- 从网络口碑的数量和评价两个维度出发,运用真实的线上消费者评论数据来分析网络口碑对农产品B2C交易的影响。首先以网络口碑的数量和评价维度为基础构建了线性模型,然后用从中粮集团"我买网"中得出的关于农产品的网络口碑数据来量化影响因素,通过实证研究得出:网络口碑数量正向影响农产品销量,网络口碑评价分数正向影响农产品产品销量。最后据此结论对商家提出相应的营销建议。
- 王慧崔准胡滨
- 关键词：农产品评价维度
- 网络口碑对网络销售农产品的作用机理——基于“天猫”某品牌茶叶销售的实证研究被引量：9
- 2014年
- 以网络广泛销售的农产品———茶叶为研究对象,在收集并处理网上顾客评论数据的基础上,探究网络口碑对这类农产品线上销售的作用机理。在控制相关内生性因素的前提下,建立农产品网络口碑弹性模型EK,并对面板数据进行分位数回归分析。结果表明,在农产品网络销售中,网络口碑数量、评分及产品价格对农产品的销售都有显著影响。在不同销量分位数下,各变量对销量的影响不同:口碑数量的弹性趋势相对平稳;口碑评分弹性则呈现出不规则的U型趋势;价格的弹性值均为负,整体走势趋于缓慢上升。
- 王克喜崔准
- 关键词：网络口碑分位数回归WORD-OF-MOUTH
- 网络口碑要素及其可信度对消费者购买决策的影响研究被引量：12
- 2015年
- 目前网络口碑对消费者购买决策的影响,已成为电子商务领域研究的热点,同时网络口碑能有效揭示消费者心理信息。通过导入口碑可信度并从数量、离散度、评分、属性以及内容等五个维度构建B2C平台网络口碑对消费者购买的决策模型;然后深入分析B2C平台下的网络口碑效应及其口碑可信度影响消费者购买决策行为。研究结果表明,B2C平台网络口碑数量、口碑离散度、口碑评分及口碑内容对网络口碑可信度具有显著正相关作用;然而网络口碑属性对口碑可信度及消费者购买决策影响均不显著;网络口碑可信度在口碑要素与消费者购买决策间起部分中介作用。
- 王克喜崔准周志强
- 关键词：网络口碑
