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李雨轩

作品数：1 被引量：25H指数：1
供职机构：四川大学商学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇诉求
  • 1篇漂绿
  • 1篇自我
  • 1篇自我建构
  • 1篇理性诉求
  • 1篇购买意愿
  • 1篇广告
  • 1篇广告诉求
  • 1篇感性诉求

机构

  • 1篇河南城建学院
  • 1篇四川大学

作者

  • 1篇余伟萍
  • 1篇毛振福
  • 1篇李雨轩

传媒

  • 1篇当代财经

年份

  • 1篇2017
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
绿色购买意愿形成机制的实证研究——绿色广告诉求与自我建构的交互作用被引量：25
2017年
激励消费者购买绿色产品是实现生态可持续发展的关键。从绿色广告诉求和消费者自我建构的视角出发,通过两个实验,研究消费者绿色购买意愿的形成机制。结果表明:绿色广告诉求与消费者自我建构对购买意愿存在交互作用,即相对于理性诉求(感性诉求),面对感性诉求(理性诉求)时,独立自我(互依自我)的购买意愿更高;消费者环境卷入在绿色广告诉求和自我建构对消费者购买意愿的共同影响中起调节作用,即对于高(低)环境卷入的消费者,绿色广告诉求和自我建构对购买意愿的交互作用不显著(显著);消费者漂绿感知中介了绿色广告诉求与自我建构对购买意愿的交互作用。
毛振福余伟萍李雨轩
关键词：感性诉求理性诉求
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共1页<1>
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