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熊志刚
作品数:
1
被引量:8
H指数:1
供职机构:
暨南大学管理学院
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发文基金:
广东省普通高校人文社会科学重点研究基地重大项目
国家自然科学基金
广东省自然科学基金
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相关领域:
经济管理
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合作作者
卫海英
暨南大学管理学院
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卫海英
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熊志刚
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商业经济与管...
年份
1篇
2007
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企业与消费者品牌互动认知差异探析
被引量:8
2007年
企业与消费者之间的互动是品牌建设的重要方式,但调查数据显示了目前企业与消费者在品牌互动态度、内容、行为及评价认知等方面存在着显著差异,严重影响了企业品牌建设的效果。本文认为,要缩小企业与消费者品牌互动认知的差异,需要企业和消费者双方都能对自身的角色和行为进行合理和有效的定位。
卫海英
熊志刚
关键词:
企业
消费者
品牌互动
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