石帅
- 作品数：2 被引量：1H指数：1
- 供职机构：河南财经政法大学更多>>
- 发文基金：河南省社会科学规划项目河南省软科学研究计划更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 未来消费环境下回归消费体验本质的渠道模糊化研究被引量：1
- 2017年
- 随着技术、经济、商业环境的变化,人们的消费逐渐回归消费的本质——满足需求的体验。其对营销渠道的影响已经渗透到信息流及资金流环节,而作为接触消费者的重要环节的分销渠道的影响并未引起充分关注。本文针对产品分销渠道在大环境深刻变化背景下的应对策略进行研究,主张:一是营销渠道线上线下充分互动;二是营销渠道跨界整合;三是营销渠道化整为零分散化进行营销渠道模糊化,帮助企业应对市场深刻变化。
- 石帅
- 关键词：营销渠道
- 国际网络营销研究述评
- 2016年
- 随着经济全球化程度进一步加深,企业经营面临的国际竞争愈加激烈,企业走向全球化的需求不断提升。同时,互联网的迅猛发展进一步促进经济的全球化。企业走向全球化的过程中,在国际市场进行营销成为企业的严峻挑战。在网络环境下如何进行国际网络营销近年来引起商界和学界的广泛关注。文章从营销战略、营销战术以及营销管理的角度,对国内外现有国际网络营销的相关研究进行系统化梳理分析,发现国际网络营销的特殊性在于:企业应当对进入国际市场的途径进行整合,对所选目标市场的范围适度扩大,对营销全渠道冲突进行管理。通过分析以期对企业国际网络营销理论研究与实践有所启示。
- 牛全保石帅
- 关键词：营销战略营销战术营销管理
