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郑帅

作品数：1 被引量：25H指数：1
供职机构：中山大学管理学院更多>>
发文基金：国家社会科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇信任
  • 1篇营销
  • 1篇品牌信任
  • 1篇公益
  • 1篇公益营销
  • 1篇购买意愿

机构

  • 1篇湖南大学
  • 1篇中山大学

作者

  • 1篇李钰
  • 1篇贺爱忠
  • 1篇郑帅

传媒

  • 1篇北京工商大学...

年份

  • 1篇2009
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
公益营销对消费者品牌信任及购买意愿的影响被引量：25
2009年
公益营销既是理论热点,也是企业增强品牌信任、提升品牌资产的有效途径。作者运用实证研究方法,论证公益营销对品牌信任及购买意愿的影响。结果表明:消费者对公益营销活动的涉入度、品牌与公益营销活动的拟合度,通过中介变量品牌信任,对消费者的购买意愿产生影响。该研究结论可为中国企业积极主动开展公益营销、增强品牌信任提供有力的依据。
贺爱忠郑帅李钰
关键词：公益营销品牌信任购买意愿
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共1页<1>
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