刘学
- 作品数：3 被引量：8H指数：2
- 供职机构：华中农业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 中国农资产品品牌传播模式研究被引量：3
- 2015年
- 在分析当前中国农资产品特定的购销实际情况的基础上,从传播主体、传播途径等方面将中国农资产品品牌传播模式划分为以农资企业为主体的市场传播、以农户为主体的口碑传播、以农技人员为代表的政府传播以及农资品牌社区传播4种,对其主要推动力进行了总结和分析,并对企业有效进行品牌传播,提升品牌形象与价值以及品牌竞争力提出了相应的建议与策略。
- 刘学李艳军
- 农资产品伤害事件后农户反应模型构建——基于扎根理论的研究被引量：2
- 2015年
- 农资产品坑农害农事件频发暴露出我国农资产品及市场存在着极大的问题。立足于中国特定的乡村社区环境,结合农资产品伤害事件、消费者不满意情况下情绪和行为反应、乡村人际关系纽带以及农户先验知识等,通过扎根理论研究方法构建农资产品伤害事件后农户反应模型,并归纳总结农户采取的集体应对、无作为等特有行为措施,为政府和企业等相关主体解决农资产品伤害事件提供相应的理论借鉴。
- 刘学李艳军
- 关键词：情绪反应扎根理论
- 零售店情境下的品牌连动效应:不同促销手段的调节作用——基于湖北省379位农户的调查被引量：3
- 2013年
- 通过对湖北省379位农户的调查,基于农户认知视角,分析零售店内知名农资品牌对其他农资产品的连动效应及主要影响因素,并测量了赊销和价格折扣策略对连动效应这一过程发生的调节作用。结果显示:农户对农资知名品牌的认知(知名品牌的知名度和忠诚度)会影响农资品牌连动效应(主要体现为引荐力、店铺信誉力、其他产品信誉力和行动力);零售商赊销政策正向调节知名品牌忠诚度与行动力之间的关系,而价格折扣不能起到调节作用。基于此,提出了农资零售商可通过优化产品组合、适时适当的选择促销方式来提高店铺总销售量或销售额;知名农资品牌产品生产商应利用"吸引力效应",避免"稀释效应",保证零售商及顾客的忠诚度;弱势农资品牌生产商可通过"攀龙附凤"提高其产品影响力和销量等相关建议。
- 张蒙萌李艳军刘学
- 关键词：赊销价格折扣心理账户
