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杨娟
杨娟
作品数:
2
被引量:11
H指数:1
供职机构:
武汉大学新闻与传播学院
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相关领域:
文化科学
经济管理
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合作作者
程明
武汉大学新闻与传播学院
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程明
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杨娟
传媒
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传媒观察
年份
1篇
2017
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网络直播营销中的实时在场与构建认同
2017年
直播营销借助直播平台,为用户提供一种实时在场的条件,获得沉浸式的体验,与品牌方和其他用户即时互动,从而深度卷入特定的营销场景,获得相关的信息,求得价值满足,达成对品牌的认同,并通过购买或提高忠诚度来表达认同。在整个过程中,BGC和UGC是直播营销的核心动力。
程明
杨娟
关键词:
网络直播
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