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甘艳玲

作品数：2 被引量：9H指数：1
供职机构：广东外语外贸大学更多>>
发文基金：国家社会科学基金广东省自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇促销
  • 1篇预期后悔
  • 1篇化解
  • 1篇激起

机构

  • 2篇广东外语外贸...

作者

  • 2篇甘艳玲
  • 1篇刘石兰

传媒

  • 1篇外国经济与管...

年份

  • 1篇2016
  • 1篇2015
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
消费者促销预期研究述评与展望被引量：9
2015年
促销是商家吸引和促使消费者进行大量购买的惯用手段,但频繁的促销会导致消费者促销预期的形成,这种心理预期一旦形成,就会严重削弱正在进行的促销活动的吸引力,减少消费者对目标促销产品的购买数量,甚至令消费者转向其他品牌或者推迟当前购买,从而产生令商家非常棘手的促销遇冷现象。本文围绕促销预期的概念、理论基础、形成机理、作用结果和治理对策等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上对未来研究方向进行了展望,以期为理论研究的深化和营销实践中相关问题的解决提供多种视角。
刘石兰甘艳玲
关键词：促销
消费者促销预期对购买决策的作用机制及化解策略研究
电商“造节”掀起了行业的多米诺效应，一系列促销的背后是各大商家前所未有的市场压力。频繁地靠“造节”拉动消费不仅引起消费者倦怠感，而且还令他们对促销产生更高的要求和期待。经过促销浪潮的洗礼，消费者促销预期心理悄然形成，当前...
甘艳玲
关键词：预期后悔
文献传递
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