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杨宏伟

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：阿巴拉契亚州立大学更多>>
相关领域：文化科学更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇文化科学

主题

  • 1篇行销
  • 1篇意见领袖
  • 1篇营销
  • 1篇手机
  • 1篇手机广告
  • 1篇广告
  • 1篇病毒式营销

机构

  • 1篇阿巴拉契亚州...
  • 1篇北京第二外国...

作者

  • 1篇刘晖
  • 1篇杨宏伟

传媒

  • 1篇当代传播

年份

  • 1篇2013
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
意见领袖与手机行销
2013年
笔者在对大学生问卷调查所获取数据的基础上研究了使用手机进行信息传播的意见领袖的人口统计学特点、他们的消费心态以及消费行为。研究发现,我国年轻人充当意见领袖的倾向与他们对手机广告功效的看法、对手机广告应时应景有效性的态度、对手机广告接收的自主控制权,以及对手机广告运营与管理公司隐私保护的信任成正比。同时,笔者还发现年轻人充任意见领袖倾向与他们对手机广告的接受度以及转发手机广告的频率,还有手机使用者的性别与家庭年收入呈正比。年轻人的意见领袖在对待上述手机行销的态度与非意见领袖有显著不同。
刘晖杨宏伟
关键词：意见领袖手机广告病毒式营销
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共1页<1>
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