万翠琳
- 作品数：15 被引量：99H指数：7
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- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 体育赞助营销企业品牌知晓度的影响——中国企业体育赞助的实证研究被引量：5
- 2010年
- 以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌知晓度的影响进行实证分析。研究结果表明,赞助一致性对消费者态度有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度没有直接影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有显著的正向影响;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度的过程中起着中介作用;活动影响力在赞助一致性影响消费者态度与品牌知晓度的过程中不具有显著调节作用。
- 万翠琳
- 关键词：消费者态度
- 体育赞助匹配度对品牌形象塑造的影响——基于事件偏好度的调节作用被引量：7
- 2016年
- 为探索体育赞助匹配度与品牌形象塑造之间的关系,以体育用品企业(安踏和匹克)的体育赞助营销活动为研究对象,利用问卷调查法、结构方程模型、相关分析和偏相关分析等研究方法,分析了赞助企业品牌形象塑造中赞助匹配度与事件偏好度的作用。研究得出,在赞助品牌的产品形象和企业形象塑造中,赞助匹配度具有显著的正向影响,赞助匹配度对消费者形象具有一般性的正向影响;在赞助匹配度影响品牌形象塑造的过程中,事件偏好度具有不可忽视的调节作用。
- 李建军万翠琳
- 关键词：品牌形象塑造
- 基于边际分析的体育消费研究
- 体育消费是体育产业理论的重要组成部分,没有体育消费的繁荣就不会有体育产业的发展.本文从微观经济学边际效用分析的视角,深入分析了体育消费的独特结构及其本质,指出体育消费的具有边际效用递减的特性,并在此基础上提出我国体育消费...
- 万翠琳左鹏
- 关键词：体育消费微观经济学
- 文献传递
- 我国体育广告与赞助产业政策的结构及关系分析
- 2014年
- 在依法治国的治国方针指引下,本文运用文献追踪分析法和对比分析法等研究方法,对我国体育广告与赞助产业政策的结构及关系进行分析。研究表明:我国体育广告与赞助产业政策不成体系,缺乏整体性;产业政策政出多门,各政策间存在诸多冲突;而且赞助产业政策在各区域发展极不平衡。因此,以宪法为本,制定实施《体育广告与赞助产业法》,才能构建我国体育广告与赞助产业政策的完整体系,消除各产业政策间的相互冲突根源,有效促进我国体育产业和体育事业的健康快速发展。
- 万翠琳李建军
- 关键词：体育广告体育赞助
- 从消费行为的视角看体育用品消费者购买行为模式被引量：17
- 2004年
- 在归纳影响体育用品消费者购买行为因素的基础上,分析了体育用品消费者购买行为的整个发展过程,提出体育用品消费者购买行为的总模式和详细模式。
- 唐衍平万翠琳
- 关键词：消费者体育用品
- 基于顾客价值创造的高校体育场馆经营模式分析被引量：10
- 2006年
- 高校体育场馆是高校进行体育教学及训练、开展各类体育活动的必要物质条件和载体。高校体育场馆在满足上述一系列需要的前提下应该进入市场,作为市场主体参与激烈竞争,为高校体育事业的持续发展补充资金已成为共识。高校体育场馆对外经营时间的有限性与所需巨额运营成本之间的矛盾是高校体育事业持续健康发展的主要障碍。因此,探索高校体育场馆新的经营模式不仅具有重要的理论意义,而且是其经营管理实践提出的课题。本文以顾客价值创造为视角,在分析高校体育场馆对外经营必要性的基础上,提出了一种新经营模式的思路:顾客价值驱动型经营模式。
- 万翠琳李建军
- 关键词：顾客价值高校体育场馆
- 对体育概念嫁接广州楼盘的理性思考被引量：2
- 2003年
- 随着经济的发展和人们生活水平的提高 ,人们更注重自身健康。“健康是福”、“花钱买健康”的观念已深入人心。广州各房地产开发商也应大势而行 ,在楼盘开发经营中纷纷引入体育概念。因此 ,对体育概念嫁接广州楼盘这一现象和趋势进行理性的分析和思考 ,为体育概念成功嫁接广州楼盘提出一些思路与对策都具有极为重要的现实意义。
- 万翠琳李建军张三梅
- 关键词：体育概念楼盘开发人文环境房地产业
- 对体育概念嫁接广州楼盘的理性思考被引量：1
- 2002年
- 随着经济的发展和人们生活水平的提高 ,人们更注重自身健康。“健康是福”、“花钱买健康”的观念已深入人心。广州各房地产开发商也应大势而行 ,在楼盘开发经营中纷纷引入体育概念。因此 ,对体育概念嫁接广州楼盘这一现象和趋势进行理性的分析和思考 ,为体育概念成功嫁接广州楼盘提出一些思路与对策都具有极为重要的现实意义。
- 万翠琳刘青李建军张三梅
- 关键词：体育概念
- 从态度的构成预测赞助效益的实证分析——以中国体育品牌赞助广州亚运会为例被引量：8
- 2011年
- 以赞助广州亚运会的中国体育品牌为研究对象,通过测试3种态度(对赛事的态度、对赛事活动的参与、对赛事赞助的信任)预测3种赞助后的效益(对赞助商的印象、口碑以及购买意愿)。回归分析结果显示:对赞助的信任,对该赛事的态度可以较好地预测出购买意愿;对赞助的信任也可预测出对赞助商的口碑以及印象;从而确定对赞助的信任在对赞助结果的预测中取到非常重要的作用。
- 吴延年万翠琳
- 关键词：体育品牌实证分析
- 赞助动机与品牌忠诚的关系——基于中国企业体育赞助的实证研究被引量：9
- 2010年
- 以中国企业赞助奥运为研究样本,采用结构方程模型和层次回归分析等研究方法,就消费者感知的企业赞助动机与品牌忠诚的关系进行实证分析。研究结果表明,赞助利他动机对消费者态度具有显著正向影响,对品牌忠诚没有直接的影响作用;赞助利己动机对消费者态度不具有显著的负向影响,对品牌忠诚具有显著的负向影响;消费者对赞助品牌所持有的总体态度越好,对赞助品牌的忠诚度就越高;消费者态度在赞助动机影响赞助品牌忠诚的过程中起着部分中介作用。赞助企业只有深入了解和掌握赞助营销中的这些特征与规律,才能更好地利用赞助营销进行品牌忠诚建设。
- 万翠琳
- 关键词：体育产业体育赞助品牌忠诚
