王红君
- 作品数：21 被引量：65H指数：5
- 供职机构：重庆文理学院品牌科学研究所更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金重庆市教育委员会科学技术研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学理学更多>>
- 基于利益相关者价值承诺的企业品牌管理模式创新被引量：3
- 2012年
- 大量的文献研究表明,品牌塑造不应仅仅针对顾客,或只是属于营销部门的责任,而必须针对所有利益相关者,成为整个公司所有部门的职责,成为一项全员、全过程、全方位的事业。本文初步分析了组织内职能部门(员工)在品牌关系发展中的责任,以及组织部门对品牌关系发展的影响。在此基础上,重点提出了基于利益相关者-品牌关系的组织价值主张、品牌文化理念、基于品牌塑造的组织整合与界面管理等策略措施,为更好地发展利益相关者与品牌之间的互动关系,创造品牌价值提供建议。
- 王红君刘进平
- 关键词：利益相关者界面管理
- 基于二元语义的高等学校教学用ERP系统选型方法
- 2010年
- 针对每个属性下不同决策者权重不同的教学用ERP系统选型问题,提出了一种基于二元语义信息处理的群决策方法。首先给出教学用ERP系统选型应遵循的基本原则,并介绍了模块化思想的应用;其次构建选型的评价指标体系,然后在简要介绍二元语义概念的基础上,给出基于二元语义信息处理的群决策方法的计算步骤;最后给出一个算例。
- 王红君
- 关键词：ERP系统二元语义语言评价信息群决策
- 咨询供需匹配情境下的品牌服务方选择方法
- 2016年
- 鉴于当前品牌管理咨询服务供需匹配问题在各种宏微观品牌建设与管理过程中的重要性和现实性,为了选择适合的品牌服务方,探讨了品牌服务要求评价指标体系的构建,并针对品牌管理方的咨询匹配要求和品牌服务方的咨询供给能力所组成的品牌咨询服务供需匹配语言评价矩阵,以及专家对品牌服务方存在语言偏好信息的情形,提出了一种考虑供需匹配的品牌服务方选择方法.该方法在二元语义环境下,以供需匹配矩阵为基础,给出了偏好情形的指标权重主客观综合赋权值法,并在体现"奖优罚劣"的原则下进一步将供需匹配矩阵转化为供需偏差矩阵,通过借鉴逼近理想点法(TOPSIS)思想计算出品牌咨询供需匹配度,从而进行品牌服务方的选择.实例分析表明,该方法具有一定的有效性和可行性.
- 王红君张锐周丽永张燚
- 关键词：品牌管理二元语义
- 《非遗里的中国》:在特色品牌建设中弘扬真善美文化被引量：1
- 2023年
- 深挖非遗精髓,彰显中国品牌文化特色,是新时代推进中国特色品牌建设的一项重要任务。大型文化节目《非遗里的中国》回归非遗生发原境,构建非遗文化生态传播场,立体化呈现非遗的历史底蕴、中国智慧、东方美学和创新成果。建设中国特色品牌,就是基于工匠精神、义利兼顾的经济伦理、东方生活美学打造“真品牌”“善品牌”“美品牌”。
- 王红君张锐徐毅文
- 关键词：真善美
- 中华优秀传统文化融入非遗老字号品牌传播的规律、经验与模式被引量：1
- 2023年
- 中华优秀传统文化融入非遗老字号品牌传播之所以能够延绵不断,是因为遵循了“文化传播创载体,载体品牌重内涵”的文化规律、“和合求同传文明,社会认同赢信任”的社会规律和“从共同性到差异性,创造品牌价值”的商业规律。在此前提下,非遗老字号品牌应不同的生存条件和发展形势,形成了集做人、做事、造物和塑牌为一体的基本经验形成了中国特色品牌发展模式,即具有文明属性的品牌存在形态和极致主义的品牌创建方式。未来中国特色品牌建设实践,依赖于马克思主义理论的指导、中华优秀传统文化的融入和西方品牌优秀成果的借鉴。
- 王红君李天福
- 关键词：文化融入文化传播
- 城市品牌建设影响因素语言评价信息识别方法被引量：4
- 2014年
- 针对城市品牌建设中的影响因素识别问题,探讨了一种全新的影响因素识别方法,构建出城市品牌建设影响因素体系.在此基础上针对专家基于影响因素之间的直接影响程度所给出的语言评价信息,提出了一种语言环境下考虑影响因素关联的城市品牌建设影响因素识别方法.此方法借鉴了传统决策试验和评价实验法(DEMATEL)的基本思想,利用二元语义及其算子对语言评价信息进行处理和集结,进而对城市品牌建设影响因素进行排序和归类,并通过对影响因素因果关系图的绘制和分析识别出核心因素、原因因素和结果因素,从而解决多因素关联且关联程度评价具有模糊性和不确定性的城市品牌建设影响因素识别问题.通过实例分析说明了此方法的应用,并探讨了如何依据识别结果制定城市品牌建设方面的管控策略.
- 张锐王红君张燚周敏
- 关键词：城市品牌语言评价信息二元语义
- 探索我国MBA品牌管理教育
- 2019年
- 随着我国中产阶层的崛起、供需错配的调整和“一带一路”国际合作的推进,品牌战略及其国际化成为企业的最高竞争战略,品牌资产成为企业最重要的无形资产,品牌竞争优势、品牌生态优势、品牌产业优势、品牌组合优势和品牌贸易优势成为企业不断追求的迁移目标,拥有国际知名品牌成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段,越来越多的企业对品牌建设和品牌管理人才的需求日益紧迫,开始设立有关品牌建设的工作岗位和管理部门,如品牌管理部、品牌管理委员会等,现已基本形成从品牌专员、品牌主管、品牌经理、品牌总监到首席品牌官的完整职级序列。
- 张锐王红君徐浩然刘菲菲张燚
- 关键词：品牌资产无形资产中产阶层工作岗位MBA
- 基于新媒体社群的中国企业自主品牌矫形传播研究被引量：1
- 2020年
- 当今时代,以“三微一端”为代表的新媒体社群信息传播非常发达,极易引发企业自主品牌危机。当中国企业发生自主品牌危机后,要想使自主品牌形象在消费者心目中由差变好,就要基于传播学原理,使用新媒体社群开展自主品牌矫形传播活动,促使自主品牌危机得到快速处置,间接延缓,进而重塑自主品牌形象。因此,中国企业要对员工进行定期培训、组建自主品牌矫形传播团队、构建自主品牌矫形传播机制,同时要寻求政府部门和大众媒体全力协助。由此,促使中国企业自主品牌成长为成熟的中国本土品牌,不断提升中国本土企业参与国际市场竞争的水平。
- 韩永青张燚张锐王红君
- 新时代我国MBA品牌管理教育现状、问题及对策被引量：2
- 2020年
- 我国MBA品牌管理教育改革分析,对解决品牌管理专业人才培养和推动中国产品向中国品牌转变具有重要意义。通过对235所MBA培养院校的调查分析,明晰我国MBA品牌管理教育的基本情况及存在的主要问题,提出有针对性的改进对策。我国MBA培养院校在品牌管理教育的重要性认识、课程体系的统一设置、教育教学的制度环境等方面存在诸多问题,需要构建以全面品牌管理为核心的MBA课程体系、建立健全品牌管理课程体系、创建良好的制度环境,提高品牌管理教育教学水平。
- 张锐王红君张燚徐浩然刘菲菲
- 关键词：MBA品牌管理教育教学
- 基于新媒体社群的中国小微企业自主品牌塑形传播研究
- 2021年
- 以“三微一端”为代表的新媒体社群,为中国小微企业自主品牌塑形传播提供了重要平台。中国小微企业要想达到自主品牌形象被消费者美好感知的目标,就要基于传播学原理,善于使用新媒体社群开展自主品牌塑形传播活动,使自主品牌形象实现从无到有、从有到大、从大到美。同时,要规避自主品牌形象“透支”“耗损”“内爆”等问题,建立并运行高效的消费者信息反馈系统。只有每个中国小微企业都能扎实开展自主品牌塑形传播活动,才会为中国本土品牌持续健康发展奠定坚实基础。
- 韩永青张燚张锐王红君
