董保堂
- 作品数：5 被引量：14H指数：2
- 供职机构：安徽师范大学更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 老字号品牌营销的传播模型建构研究
- 老字号是中国商业经济发展的独特现象。目前,老字号品牌营销传播都是基于市场营销、经济管理、消费心理角度进行的,其虽紧扣了市场脉搏,但忽视了品牌营销传播的效果。营销界和学术界对老字号研究的缺陷和不足是如何对具备悠久人文历史和...
- 董保堂
- 关键词：老字号传播学视角
- 文献传递
- 老字号品牌营销传播的本土研究综述
- 2010年
- 老字号品牌是中国独有的商业现象，相当于国外的“百年企业”。通过对期刊文献的研究分析，老字号呈现出发展难以适应的趋势，而现存对老字号的研究主要基于市场营销和经济管理角度，在发展创新上也体现出体制管理创新和产品延伸创新占主流，形象宣传创新和传播营销创新略显不足，呈现出明显的营销和传播分离的研究缺陷。
- 董保堂
- 关键词：老字号品牌营销
- 城市形象传播的广告美学解读被引量：4
- 2009年
- 城市化、工业化、现代化的推进促使经济增长与社会发展的速度加快,越来越多的城市开始注重城市形象魅力的广告宣传。城市形象广告中城市魅力的"美"体现在何处?以广告美学为视角,通过对城市形象广告从美的出现、美的原则、美的效应三方面进行解读,认为城市形象广告美的本质是城市朴素真实生活的高度浓缩,是城市文化文明程度的象征。
- 董保堂黎泽潮
- 关键词：城市形象广告广告美学
- 信息时代公众媒介素养中消费观的培养观照被引量：7
- 2010年
- 伴随着盲目消费、时尚消费、肤浅消费等低级消费现象的出现,信息时代公众媒介素养中消费观的培养也成为白热化的话题,其与"和谐社会"、"媒介社会"和"人的发展"紧密相关。作者通过认真详细分析现状,提出了多视点冲击下学会单视角审视、娱乐化体验中应该美学性享受、品牌化时代下提倡品质性消费、国际化传播中重塑本土化人格等四种媒介信息时代的消费观培养策略。
- 黎泽潮董保堂
- 关键词：信息时代媒介素养消费观
