刘练
- 作品数：3 被引量：10H指数：1
- 供职机构：华中科技大学新闻与信息传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 基于态度理论的国家形象及影响因素研究
- 2015年
- 国家形象作为人们对一国的认知、情感、行为倾向的态度,在品牌传播和公共关系的语境下,其形成的来源的研究一方面倾向于媒介中心论,关注媒介中的国家形象传播;国家形象的研究多集中于媒介中国家形象的描述,或者作为原产国的国家形象对消费者行为的影响,对于影响国家形象建构的因素的实证研究尚少,而且研究视野通常都集中在文化,企业品牌形象向国家形象的转移,对国家形象来源的多维度模型只见提及,未有检验。本研究通过对中国大陆,中国台湾地区和韩国的900名被访者的抽样调查,使用结构方程模型检验包含态度三个维度的国家形象概念的测量的信度和效度;以及旅游、企业品牌、政策、投资、文化、人民六维度模型对国家形象的影响。研究结果表明,不同国家人们的国家形象的结构和影响因素有显著差异。讨论了国家形象的影响因素和认知结构的差异对国家品牌化的实践意义。
- 李贞芳方新子刘练
- 关键词：影响因素
- 影响社交媒体公众传播行为的情境因素——基于问题解决情境理论的视角被引量：10
- 2017年
- 如何细分公众,并界定战略公众,是组织与公众建立起良好关系的前提。本文试图建立一个社交媒体上传播行为的影响因素的理论框架。通过对233名大学在校生的便利样本进行问卷调查,将韩剧《来自星星的你》、国内房价和马航飞机失联这三个议题代表三种问题情境,探讨被访者在人人网、QQ、微博、微信等大学生常用的社交媒体上的传播行为。建立一个以对议题的问题认知,约束认知和卷入认知三个情境变量通过解决问题的情境动机的中介作用,影响公众在社交媒体上的传播行为的结构方程模型。研究发现,三个情境变量对解决问题的情景动机有显著的正面影响;情景动机对解决问题的传播行为有着显著的中介作用。本研究验证了将个体的传播行为作为对组织的公众细分的标准的可行性和适用性。
- 李贞芳方新子刘练
- 关键词：情境变量
- 议程设置理论在广告传播应用中的新趋势
- 2018年
- 本文简要回顾广告传播中的议程设置研究成果,分析议程设置在广告传播应用中由品牌议程向自我议程、二级议程向多级议程、单个议程向议程融合、新媒体与传统媒体分化且联合的变化趋势,并就此提出思考和研究方向。
- 刘练李贞芳
- 关键词：广告传播
