刘英
- 作品数：3 被引量：7H指数：1
- 供职机构：北京工商大学艺术与传媒学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例被引量：6
- 2016年
- 作为品牌传播的重要载体,品牌故事是品牌差异化的文本表达,也是传播品牌信息的有效手段,企业借助品牌故事的传播能够提高品牌知名度和美誉度。本文在科学界定品牌故事内涵的基础上,以国外知名化妆品的品牌故事为例,分析了品牌故事在传递品牌信息、强化品牌定位、塑造品牌形象、丰富品牌文化等方面的作用。这些作用的机制原理表现在吸引受众注意力、满足受众产品诉求、增强受众品牌认同、引发受众情感共鸣四个维度上。优秀的品牌故事正是从四个维度实现了对品牌的有效传播。
- 林刚刘英
- 关键词：品牌故事化妆品
- 旅游电商品牌在大学生中的传播效果分析
- 2016年
- 面对当今的传播过度,品牌同质化严重的市场,如何更好地进行品牌传播和塑造企业良好的品牌形象则是旅游电商企业亟待解决的重点问题。在网络时代,中青年消费者成为网络购物的主力军。论文以纯旅游电商品牌为研究对象,以大学生作为目标受众,对旅游电商品牌在大学生中的传播作了定量研究,重点分析了旅游电商的受众反馈、效果反馈;并在此基础上提出明确品牌定位、提升品牌形象和广告精准投放等改进措施。
- 林刚王冬妮靳风月刘英
- 关键词：大学生
