韩帅
- 作品数：5 被引量：5H指数：2
- 供职机构：对外经济贸易大学国际经济贸易学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 考虑预算约束影响的关键词拍卖研究
- 2017年
- 多数关于关键词拍卖问题的研究没有考虑预算约束,但在实际情况中预算对广告主的报价选取及获得收益都会产生一定影响。基于此背景,建立展示时间不固定的关键词拍卖模型。在给定预算的情况下,研究广告主提高报价和降低报价后自身收益的不同变化情况,分析预算对广告主收益的影响,证明相应结论,并通过数值实例验证相关定理。结果表明,广告主报价在预算给定且展示时间不固定情况下无法达到带预算约束的纳什均衡状态。
- 韩帅刘树林
- 关键词：预算约束
- 基于最优化方法的搜索引擎收益分析被引量：3
- 2017年
- 由于关键词广告与搜索关键词相关,所以广告受众针对性强。而且关键词广告成本低,效果明显,具有较好的投资回报率,现在很多企业通过此方式投放网络广告。基于广义第二价格拍卖机制和维克瑞—克拉克—格罗夫斯拍卖机制,将纳什均衡作为约束条件,建立了以搜索引擎收益为目标函数的优化模型。结果显示,模型考虑广告主信誉度时搜索引擎的收益会减小。由灵敏度分析可知,当广告点击量有变化时,搜索引擎的最大收益会增加。
- 韩帅刘树林
- 关键词：广告
- 带预算约束的关键词拍卖研究——基于VCG机制的视角被引量：2
- 2015年
- 文章研究了带有预算约束的基于VCG机制关键词拍卖问题。之前学者的研究一般不考虑预算约束的情况,但是广告主在参与广告位竞价时,通常都会提前分配每天的预算。当广告主的支付价格达到他的预算时,就会退出此次拍卖。在VCG机制中,广告主的支付是由排位在他之后的广告主的点击率和报价的线性组合决定,所以广告主会调增报价来提高竞争对手的支付价格。文章借助带有预算约束的全局无嫉妒纳什均衡条件,给出达到均衡时的预算阈值。结果表明合理设置预算对于广告主降低成本和提高收益都有一定影响。
- 韩帅刘树林
- 关键词：拍卖
- 预算约束对广告主收益的影响
- 2016年
- 现如今网络影响着人们生活的方方面面,搜索引擎也早已成为人们查询信息的主要工具之一。广告主在搜索引擎网站投放关键词广告,其预算对于自身收益会产生一定影响。本文通过数值模拟手段分析广告主在原位以及偏离后收益随预算的变化情况,找到满足带预算约束的纳什均衡的条件。
- 韩帅
- 关键词：拍卖
- 预算约束对搜索引擎收益的影响
- 2017年
- 基于带预算约束的纳什均衡,文章对关键词拍卖中广告主报价策略及搜索引擎的收益问题进行了研究。假设某关键词只有一个广告位,存在两位广告主参与竞拍,构建了一个预算相等的完全信息双人博弈模型。由于受预算约束及拍卖机制的影响,未获得广告位的广告主为增加收益会主动提高报价,使另一方尽早耗尽预算退出拍卖。文章给出了预算在不同范围内广告主报价向量的均衡条件,分析了博弈达到带预算约束的纳什均衡时搜索引擎的收益情况,并用一个数值算例验证结论。研究结果能够为广告主制定报价及预算策略提供理论指导作用,有利于社会福利的提高。
- 韩帅刘树林
- 关键词：关键词广告搜索引擎广告收入社会福利
