陶如意
- 作品数：6 被引量：9H指数：2
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金湖北省高等学校省级教学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理艺术文学文化科学更多>>
- 影响广告设计发展的因素探讨被引量：2
- 2014年
- 广告作为一种向大众传播人事动态、文化娱乐和宣传观念的载体,早已成为社会发展必不可少的一环。广告设计作为广告的一个重要分支,其发展也必然会受到相关社会因素的促进和制约。本文将从技术、经济、艺术和政治四个层面探寻广告设计发展的轨迹,力求从历史的庞杂线索中抽丝剥茧,寻找出其发展的动因,并从中总结出一定的规律。
- 陶如意
- 关键词：印刷技术商品经济立体主义
- 职业重建:大数据冲击下广告职业的内部分化与外部竞争被引量：5
- 2017年
- 本文采取职业社会学视角,通过对广告从业者的深度访谈,考察大数据兴起以来广告职业的内部分化与外部竞争。文章认为,广告职业的内部地位差异正在由国际4A与本土公司之间,转移到新兴技术型公司与传统广告公司之间;技术性人才的涌入为广告行业带来拼贴式的人才景观;在外部力量方面,媒体与客户对职业管辖权的竞争集中于对媒体资源和数据资源的占有,广告职业唯有重建权威知识体系、重建职业主义,才能在边界冲突中掌握主导权。
- 周丽玲陈欢陶如意
- 关键词：大数据
- 大数据时代广告专业人才的数据素养
- 2016年
- 大数据在广告行业的广泛应用,改变了传统广告的运作流程和产业结构,也正在迅速推动广告职业和人才的重构。本文采取招聘广告文本分析的方式,考察业界对广告专业人才需求的转变。通过对35家国内有代表性的数字广告代理公司和营销数据服务公司的招聘广告文本的分析,发现广告专业人才的数据素养已经成为业界急需的一项专业素养,文章具体从数据素养的专业知识与领域知识、经验要求、能力要求和心理素质要求等方面进行了讨论。针对这一素养要求,本文对广告专业的相关课程改革和人才培养方式做了进一步的探讨。
- 周丽玲李聪陶如意
- 关键词：大数据
- 新媒体广告效果测量:问题、趋势与成因被引量：2
- 2018年
- 对于新媒体时代的广告投放来说,广告效果的监测与评估至关重要。但目前市场上流通的测量数据,大多缺乏权威性和公信力。本文在梳理新媒体广告效果测量主要问题的基础上,重点从测量主体、测量技术和行业规范化三个方面,分析了我国新媒体广告效果测量的变化和发展趋势,探讨了广告效果测量与不同市场主体之间的利益关联。
- 周丽玲陶如意
- 关键词：新媒体广告效果广告监测
- 中国互联网广告效果监测--发展脉络、问题与趋势
- 效果研究是互联网广告研究的核心问题之一,而互联网广告效果监测数据更是有着巨大的商业价值.本文第一次系统梳理了中国互联网广告效果监测的发展脉络,通过对2003年至今中国互联网广告监测行业发展历史的回顾,提出按监测内容将之划...
- 陶如意周丽玲李聪
- 关键词：互联网广告数据资源监测技术
