费鸿萍
- 作品数：31 被引量：90H指数：4
- 供职机构：华东理工大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教社会学更多>>
- 物质主义对当代中国人心理影响的分析被引量：14
- 2008年
- 基于当前中国社会转型带来的传统价值观体系日趋解体以及普遍存在的物质主义泛滥现象,整理与总结了物质主义的相关研究,并结合价值观冲突的相关理论及研究成果,分析了中国在社会转型与西方消费文化的双重作用下,物质主义的广泛传播以及由此引发的价值观冲突对中国人心理发展产生的影响和由此带来的社会隐患。
- 戚海峰费鸿萍
- 关键词：物质主义价值观冲突自我提高自我超越
- 主播类型与品牌态度及购买意愿--基于网络直播购物场景的实验研究被引量：31
- 2021年
- 互联网的发展为网络直播购物提供了虚拟的交易空间,网络直播带货也因此成为新兴的热门职业。本文基于来源可信度和准社会互动理论,通过实验探究了不同的主播类型(传统明星和网络主播)对消费者品牌态度和购买意愿的影响,以及主播与带货品牌的匹配类型(功能匹配和形象匹配)的调节作用。研究发现,网络主播相比传统明星能让消费者产生更高的品牌态度和购买意愿;当主播与带货品牌偏向功能匹配时,网络主播相比传统明星主播能让消费者产生更积极的来源可信度和准社会互动感知,进而促进消费者品牌态度和购买意愿;当主播与带货品牌偏向形象匹配时,其结果无显著差异。因此,企业在选择直播主体的过程中,应综合考虑主播类型及其与产品匹配程度,以提高消费者的购买意愿及品牌态度。
- 费鸿萍周成臣
- 关键词：购买意愿
- 利己/利他公益广告诉求对亲社会性消费行为的影响研究被引量：3
- 2018年
- 目前消费者在面对公益广告时,态度与行为存在明显的不一致性。本文从态度-行为差异视角分析利己/利他导向的公益广告诉求对个体亲社会性消费行为的影响,并进一步探究自我控制在两者间的中介作用。结果表明:利己导向的广告诉求对个体态度的影响要弱于利他导向的广告诉求,但对于个体行为倾向的影响却强于利他导向的广告;利他导向广告诉求背景下被试的自我控制水平明显弱于利己导向的广告诉求背景下的被试,但是自我控制对个体亲社会性消费的态度与行为未产生显著影响;自我控制的中介作用未得到证实,表明公益广告在激发个体自觉性方面未能产生理想效果。文章在上述结论的基础上提出了一些关于公益广告管理的建议。
- 戚海峰费鸿萍郑玉香
- 关键词：广告诉求自我控制
- 虚假共识效应与消费行为研究综述被引量：1
- 2015年
- 在系统回顾虚假共识效应及其影响消费行为的相关文献的基础上,首先介绍虚假共识效应的概念、产生机制,然后从个体感知与社会互动的角度深入探讨虚假共识效应对消费行为的影响,最后讨论现有研究的不足之处以及未来的研究重点。
- 戚海峰费鸿萍
- 角色规范影响敏感性对中国消费者独特品牌决策意向的影响——以公众场合角色为例被引量：2
- 2011年
- 本文基于中国社会文化的背景对Fishbein行为意向理论的不足进行了分析,提出了新的研究设想,对涉及的消费者自信、社会规范影响等相关研究做出了比较完整的理论综述,在此基础上提出了新的理论模型及相关假设。研究采用调查法并选择角色规范中的面子规范对提出的假设进行了验证。分析结果证明,角色规范影响敏感性对中国消费者独特品牌购买行为的决策意向具有负面影响,中国消费者的个体结果自信一定程度上可以抵制角色规范影响敏感性的作用,但影响力有限。相比之下,社会结果自信在角色规范影响敏感性的影响下会对消费者的决策意向会产生负面影响。
- 戚海峰费鸿萍
- 略论明清儒商经营理念的形成及其主要内容被引量：5
- 2004年
- 明清时期,由于儒家文化观的改变以及大量书生从商现象的出现,商人们在经营过程中逐渐开始将中国传统主流文化——儒家文化与治生之道相结合,形成了儒商经营理念,同时也形成了中国商人中一个特有的群体:儒商。本文回顾了儒商及其经营理念的形成过程,并对儒商经营理念的主要内容进行了简单的论述。对儒商及其经营理念的了解在一定程度上将有利于实现今天中国市场营销本土化。
- 费鸿萍
- 关键词：儒商儒家文化清朝明朝商业文化伦理道德
- 自贸区背景下进口贸易线上线下商业运营模式研究——基于破坏性商业模式合法性悖论被引量：4
- 2015年
- 本文通过实地调研、访谈,在梳理线上线下两类平台进口商业运营模式的基础上,对其特点及其实践创新展开研究,并从破坏性商业模式的合法性悖论的视角对其进行分析,据此提出未来两类进口企业的商业运营模式的发展建议。
- 费鸿萍蒋林
- 关键词：商业运营模式
- 试论市场营销发展对国际营销活动的借鉴作用被引量：4
- 2003年
- 全球经济全球化进程的加快使越来越多的企业面临国际市场营销问题。影响企业市场营销的因素很多 ,其中经济是一个重要的环境因素。世界各国、各地区的经济发展水平往往参差不齐 ,使营销者不可能在每个国家都适用的营销计划 ;另一方面 ,营销学发展的历程告诉我们 ,不同经济发展阶段的营销水平是不一样的。本文试图从市场营销随经济增长而经历不同发展阶段来说明 ,在实践中企业可以借鉴这一演变过程 ,积极研究、开展国际营销活动。
- 费鸿萍
- 关键词：市场营销国际营销市场结构营销网络企业管理
- 向左走还是向右走?——营销教学在理论与实践、科学与艺术间的选择被引量：3
- 2014年
- 近年来,商科特别是营销本科专业教学的效率受到了很多质疑:太过于理论化,脱离市场实际情况。而在实践中,只凭传统经验的"营销"活动开始不适应逐渐规范化的中国市场。如何提高营销教学的效率?营销教学在理论与实践、科学与艺术间选择是营销教育者不得不面对的问题。本文主要从教育者的责任出发,围绕教学的理念,从知识体系的构建、教学手段的选择等方面阐释了营销教学中提高效率的途径。
- 费鸿萍
- 关键词：营销教学艺术
- 消费者品牌选择行为的新视角:社会/个体权力被引量：1
- 2016年
- 在以往权力与消费者行为研究的相关文献基础上,本文对权力的内涵进行了进一步的细化,提出了在当前消费者行为中,权力类型属于尚未被重视的对象,由此导致对消费者行为影响的认知无法得到深入探究。另一方面,在权力的作用对象方面,以往的研究也没有关注产品与品牌之间的差异,这也是当前研究存在的明显不足。通过以上分析,本文结合中国消费者所处的经济、社会与文化背景的独特性,提出社会/个体权力对消费者品牌选择行为影响的理论模型,并就未来的研究方向提出一些设想。
- 戚海峰吴少华费鸿萍
- 关键词：社会权力控制感
