陈绘雯
- 作品数：5 被引量：3H指数：1
- 供职机构：安徽大学商学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学更多>>
- 我国企业善因营销实施策略分析被引量：1
- 2013年
- 近年来,在市场竞争和社会责任的双重压力下,善因营销作为一个崭新的营销策略,越来越受到企业的青睐和重视。在回顾善因营销概念的基础上分析了我国企业在实施中出现的问题,并进行了原因分析,最后提出企业开展善因营销的相关建议。
- 陈绘雯白琳
- 关键词：善因营销营销意义
- 消费罪恶感诉求前沿探析
- 2015年
- 消费罪恶感是消费者因购买行为违反社会规范或个人价值观所产生的负面情绪,常被用于广告情感诉求以影响顾客购买行为和态度。但罪恶感诉求是一柄双刃剑,合理运用需了解其影响因素和适用条件。结合当前最新研究进展,本文首先梳理了消费罪恶感的情绪维度,其次阐述了罪恶感诉求的影响因素,然后介绍了罪恶感诉求的适用条件和情境,最后解析了罪恶感和其他情绪诉求在广告中的综合应用,并指出未来研究方向。
- 白琳陈绘雯
- 关键词：影响因素
- 罪恶感诉求与产品类型对善因营销的影响被引量：1
- 2015年
- 本文以企业积极开展善因营销活动、承担社会责任的营销行为为研究对象,通过设计不同实验组对罪恶感诉求及产品类型对善因营销效果影响机理进行实证检验。研究发现强调罪恶感诉求的营销效果更为显著,而且罪恶感诉求与产品类型具有显著交互作用;在善因营销活动中推广不同类型的产品,需匹配适宜的罪恶感诉求方式;当产品类型为实用型时,强调罪恶感诉求方式能收获更好的营销效果;当产品类型为享乐型时,不强调罪恶感诉求的营销方式更佳。
- 白琳陈绘雯
- 关键词：善因营销购买意愿
- 消费罪恶感诉求和产品类型对善因营销效果的影响研究
- 随着经济的发展与社会的进步，社会公众对企业承担社会责任的呼声不断高涨，一种新型的战略营销模式——善因营销应运而生。中国的善因营销虽处于起步阶段，但近年来随着人们社会责任意识的不断提高，中国企业也开始意识到善因营销的价值和...
- 陈绘雯
- 关键词：善因营销购买意愿企业营销
- 文献传递
- 消费罪恶感:维度、过程及实证研究前沿探析被引量：1
- 2015年
- 消费罪恶感是消费者因购买行为违反社会规范或个人价值观所产生的负面情绪,它是一柄双刃剑,企业或营销者运用不当会降低消费者再购意愿和顾客忠诚,运用得当则可通过广告情感诉求实现营销目的。从消费罪恶感的理论基础:情绪维度、发生时机和类型出发,解析了消费罪恶感从引发到消弭的整个过程,最后介绍了消费罪恶感的影响因素、适用情境、混合情绪等相关实证研究。未来研究方向应对虚拟环境下消费罪恶感、罪恶感强度、调节变量和实证研究方法等做进一步的完善和拓展。
- 白琳陈晨陈绘雯
- 关键词：影响因素广告诉求
