姜凌
- 作品数：30 被引量：144H指数：8
- 供职机构：澳门科技大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金澳门基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理环境科学与工程政治法律社会学更多>>
- 奢侈品牌消费中参照群体影响研究被引量：19
- 2009年
- 奢侈品具有的象征价值和符号价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。以427位路易威登消费者为样本,实证分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究表明,参照群体的3类影响(推荐意愿、品牌知识和重购意愿)对消费者忠诚均有显著正向影响,信息性影响和价值表达性影响对奢侈品牌社会导向和个人导向购买价值有正向影响,但功利性影响只对社会导向购买价值有正向影响。中介效应检验结果表明,奢侈品牌购买价值对参照群体影响与消费者忠诚存在部分或完全中介过程。该结论对于奢侈品行业具有重要的管理意义,验证了在奢侈品牌消费中参照群体影响是消费者奢侈品牌忠诚的关键影响因素,揭示了消费者感知的奢侈品牌购买价值对重购和口碑营销具有重要意义。
- 姜凌周庭锐王成璋
- 关键词：参照群体影响奢侈品牌消费者忠诚
- 价值感知、用户参与对APP持续使用意愿的影响被引量：6
- 2020年
- 随着移动互联网的普及,移动应用(APP)在我国取得了快速发展。但APP使用率低、生命周期短是目前存在的主要问题,其成败在很大程度上取决于用户的持续使用程度。本文基于使用与满足理论,并对该理论进行延伸,引入用户参与、粘性以及满意度三个变量构建APP持续使用意愿的理论模型,利用结构方程模型进行实证分析。结果表明,该模型能有效地解释用户对APP的持续使用意愿,认知需求、个人整合需求和享乐需求对用户参与有显著正向影响,进而影响用户满意度、粘性和持续使用意愿。因此,APP开发商应根据用户需求不断完善应用功能,通过线上线下活动和相关激励措施来提高用户参与,促进用户的持续使用意愿。
- 任卓异姜凌
- 关键词：用户参与满意度粘性
- 消费者奢侈品感知价值理论的发展、比较及展望被引量：6
- 2009年
- 阐释奢侈品感知价值理论的发展脉络:从社会导向价值、个人导向价值,到社会-个人导向价值相结合的研究模型;并基于对上述理论的比较研究,结合中国消费者文化背景特征,指出未来奢侈品感知价值理论研究发展的三个新方向。
- 姜凌姜楠王成璋
- 关键词：奢侈品
- 拟人化代言人说服效果机制研究——类社会互动、积极情绪的中介作用被引量：2
- 2021年
- 将拟人化角色(如动漫角色和虚拟偶像)作为品牌代言人是广告界常见的营销手段,但较少有学者关注消费者拟人化感知对代言人说服效果的影响.以往的研究将拟人化感知分为系统式与启发式两种类型:系统式的拟人化是将拟人化对象视为可以产生社会互动的个体,而启发式的拟人化则是一种自动触发的隐式效应.基于拟人化感知的两种类型,本研究以不同类型(真人/拟人化)的广告代言人为对象,考察消费者拟人化倾向对不同类型代言人说服效果的影响.实验数据表明,在个体拟人化倾向的调节下,消费者对代言人的类社会互动感知和积极情绪会同时影响广告的说服效果.低拟人化倾向的被试对真人代言人的类社会互动感知显著高于拟人化代言人;高拟人化倾向的被试对拟人化代言人的积极情绪显著高于真人代言人.研究结果不仅补充了现有的拟人化营销研究,还有助于企业针对消费者倾向选择合适的拟人化营销策略.
- 冯源姜凌李雁晨
- 关键词：拟人化广告代言人积极情绪
- 移动互联网时代APP可发现性影响因素的实证研究被引量：1
- 2017年
- 随着移动互联网的普及和移动用户的增长,移动APP在我国取得了快速发展,然而应用商店APP数量超载、同质化严重成为用户寻找APP过程中的主要问题。基于环境心理学视角,在信息采纳模型基础上构建超载APP可发现性的影响因素模型,通过发放调查问卷进行实证研究。研究结果表明:网上评论的质量、网上评论的数量、APP评级和同伴影响对用户感知信息的有用性有显著正向影响,从而影响APP可发现性。该研究填补移动APP可发现性相关研究的不足,同时为应用商店和开发者在改进APP可发现性方面提出建议,促进APP应用市场不断发展。
- 任卓异姜凌庞川
- 关键词：超载移动互联网
- 虚拟偶像代言的研究述评与展望
- 虚拟偶像作为代言人渐渐走入了大众的视野.本文对国内外有关虚拟偶像广告代言的文献进行梳理.从虚拟偶像作为一个新的代言方式,为人们带来耳目一新的感觉,而学界对其的研究也还正处于初步探索阶段,本文从虚拟偶像的概念、类型、虚拟偶...
- 冯源姜凌
- 关键词：广告代言市场营销消费者认知
- 参照群体影响对奢侈品牌忠诚及购买价值感知关系研究
- 奢侈品所具有的象征价值和符号价值，使得奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。研究以427位路易威登消费者为样本，分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究验证了参照群体影响是消费者奢侈品牌忠...
- 姜凌周庭锐
- 关键词：奢侈品牌品牌忠诚口碑推荐
- 文献传递
- 奢侈品消费中参照群体影响的理论研究被引量：3
- 2009年
- 奢侈品所具有的象征价值和符号价值,使得奢侈品消费中受参照群体的影响尤为显著。本文通过探讨参照群体对奢侈品消费行为影响的内在机理,以期帮助企业和广告商了解奢侈品消费背后的社会驱动因素。
- 姜凌姜楠
- 关键词：参照群体影响奢侈品品牌忠诚
- 广告语言类型对广告态度之影响研究被引量：6
- 2012年
- 在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。
- 刘世雄梁秋平姜凌
- 关键词：广告语言广告态度标准语
- 消费者智能手机使用意愿之影响因素研究被引量：5
- 2012年
- 研究以科技接受模型和创新扩散模型为理论基础,探讨消费者智能手机使用意愿的影响因素。研究发现,参照群体影响和消费者网络经验对智能手机使用意愿显著正向影响;知觉风险显著负向影响;而消费者创新性对消费者智能手机的使用意愿影响作用并不显著。营运商应针对智能手机使用意愿的影响因素,制定产品信息交流与营销计划。
- 姜凌陈雅静
- 关键词：参照群体影响知觉风险智能手机
