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何平华

作品数:27 被引量:61H指数:5
供职机构:华东师范大学传播学院更多>>
发文基金:教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
相关领域:文化科学艺术经济管理文学更多>>

文献类型

  • 23篇期刊文章
  • 1篇学位论文
  • 1篇会议论文

领域

  • 11篇文化科学
  • 8篇艺术
  • 7篇经济管理
  • 2篇文学
  • 1篇哲学宗教

主题

  • 13篇广告
  • 5篇影视
  • 3篇电影
  • 3篇影视广告
  • 3篇媒介
  • 2篇电视
  • 2篇电视广告
  • 2篇电影剧作
  • 2篇心理
  • 2篇叙事
  • 2篇营销
  • 2篇影像
  • 2篇语言传播
  • 2篇镜头
  • 2篇绘画
  • 2篇广告发展
  • 2篇伯格曼
  • 1篇电视节目
  • 1篇对外传播策略
  • 1篇新媒介

机构

  • 25篇华东师范大学

作者

  • 25篇何平华
  • 1篇邓香莲
  • 1篇李友平
  • 1篇李骅
  • 1篇廖增湖
  • 1篇王晓玉
  • 1篇王晓娴

传媒

  • 2篇新闻记者
  • 2篇新闻界
  • 1篇河北师范大学...
  • 1篇编辑之友
  • 1篇新闻与写作
  • 1篇当代电影
  • 1篇上海师范大学...
  • 1篇历史教学问题
  • 1篇华东师范大学...
  • 1篇中国广告
  • 1篇江西社会科学
  • 1篇江西教育学院...
  • 1篇艺术探索
  • 1篇中国出版
  • 1篇中国编辑
  • 1篇西华师范大学...
  • 1篇广告导报
  • 1篇浙江艺术职业...
  • 1篇现代传播(中...
  • 1篇九江学院学报

年份

  • 1篇2015
  • 4篇2014
  • 4篇2013
  • 1篇2012
  • 4篇2011
  • 2篇2009
  • 2篇2008
  • 1篇2005
  • 3篇2004
  • 2篇2003
  • 1篇1995
27 条 记 录,以下是 1-10
排序方式:
重塑辉煌的上海广告业被引量:1
2004年
从上世纪90年代至今,上海广告业的发展迅猛异常。据统计,1990年上海广告业完成经营额近107亿元人民币,首次突破百亿元,而2000年度调查显示:中国广告市场规模增至800亿元人民币,成为亚太地区增长最快的国家,其中上海的广告市场年度增长率为17%。新世纪以来,上海的广告营业额都在逐年递增。
何平华
关键词:广告业广告市场
论影视文学审美创造特征被引量:6
2005年
作为一种文学体裁,今天影视文学的归属仍然受到来自多方的质询。语言的特点在于其抽象性,影像的特点在于其具象性,读与看的基本矛盾先在性地构成了影视文学审美创造的一切悖论性因素。影视文学的具象式写作导致审美想象的一维性,从而与语言的想象性、语言的自发性构成了一种悖反。影视文学的二难写作从根本上制约着剧作家对人生内涵的深度表达,因此,这是一种极富挑战意义的写作。
何平华
关键词:影视文学审美创造文字说明
从“需要层次论”看广告理论策略的嬗变——以影视广告语言传播为例
2009年
世界广告策略史从50年代的USP理论到80年代的品牌个性论,不仅反映了世界市场规律的发展变化,同时反映了人类需求从物质到精神的变化规律;广告不仅是经济的"晴雨表",也是社会意识的"心电图"。
何平华
关键词:需要层次论广告策略影视广告嬗变
“海派绘画”的文化策应和自律传统被引量:2
2003年
He Pinghua In 19th century, unlike Beijing which was the capital of Qing Dynasty, and Guangzhou which was the first opening market to the West, Shanghai wasaffected by two mainstreams in arts. Before 1840, artists in Shanghai still kept on their traditional painting philosophy and activities, including organizingsome communities. But from 1840, they gradually and unawarely shifted their direction to meet the needs of commerce, which was imported from theWest. The moods of the artists were complicated and even confused, and formed a special evidence in arts, which was called Shanghai Painting School. On the other hand, as an important branch of traditional Chinese painting since it was born, Shanghai Painting School has kept its tradition of Chinesepainting with a self-controled system, which never broke off the heritage of Chinese painting, and never wiped out or replaced the constant paintingproperty.
何平华
关键词:中国美术史中国画传承关系
新媒介技术革命下的中国广告被引量:3
2014年
20世纪末数字技术革命极大推动了人类文明。21世纪初我国的新经济形态发展迅猛,新媒体广告表现突出。新媒介技术革命下的视频广告业打破了传统广告业的平衡,确立了新的广告媒介生态,在广告符号、广告审美、传播形态和广告业态上引起深刻变化。中国正成为21世纪全球新媒体广告文化的先行者。
何平华
关键词:中国广告产业规制
广告教育的“学”与“术”--从课程设置角度看我国高校广告教育的“术化”倾向被引量:9
2013年
论文以中国高校广告专业的课程设置为视角,主要探讨了高校广告教育的"术化"倾向及种种表现、产生的原因及带来的后果;依据大学本科教育的本质,提出高校广告教育必须以培育学生的综合素养为主要目标,区别于一般性的职业教育,以提升广告学科目前的地位。
何平华李骅
关键词:高校广告教育课程设置
影像的时空观与电视广告叙事史中的时间被引量:1
2011年
时空观不仅是重要的哲学和思想及文化概念,也构成影视叙事美学理论的核心范畴。中外电视广告发展史表明,电影叙事的"时间中心观"在两个方面影响着现代电视广告:一为文本叙事层面,一为话语叙事层面。央视广告招标制度产生的"标王"成为我国电视广告现代性时间叙事的象征,也从时间的角度建构了我国电视广告观念。
何平华
关键词:电视广告叙事
论传播语境、价值取向与国家影像的符号表达--兼谈“国家形象公关时代”的对外传播策略被引量:4
2011年
跨文化传播活动中我国国家影像表达在本世纪以来逐步形成热潮。中西(中美)之间形成的独特传播语境构成"国家公关时代"的"势",并塑造着传播主客体间的"刻板印象"。当下传播主体价值取向迷乱,导致主体身份焦虑和认同危机,"价值迷航"一定程度上干扰主体的传播心态和创作心态,导致视觉符号编码紊乱。本文认为,国家影像表达背后,价值传达应有一定层次和顺序,以适应跨文化沟通。
何平华
关键词:传播语境
网络事件的报道与新闻价值的取舍被引量:1
2013年
网络事件,尤其是隐藏商业营销目的的事件,普遍呈高伪装性、高开放性和识别的滞后性特征。因此,网络事件的报道首要原则是要看其所蕴含的新闻价值,新闻价值的高低决定其价值的大小;报道技巧的运用则可视为对网络事件可能蕴藏的商业要素予以过滤的第二道屏障,而客观真实原则则是所有报道的起点和基础。
何平华
关键词:网络事件新闻价值
长镜头广告发展及其传播特征与体验营销
2015年
长镜头广告不仅直接继承了长镜头视听语言基础及美学思想,此外,营销观念、传播文化也深刻影响其语言特征和传播特点;"真实性"与"体验性"构成长镜头广告的主要传播特征;长镜头广告发展趋势呼应了全球体验经济潮流及其营销传播理论,反映了后现代主义文化精神。
何平华
关键词:体验营销
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