何为
- 作品数：3 被引量：14H指数：1
- 供职机构：清华大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 没有经验的打分者与信誉机制的失效——基于淘宝网数据的实证研究
- 2018年
- 随着电子商务平台近年来取得的巨大成功,相对于原来平台需要帮助买家区分高信誉卖家和低信誉卖家,在高信誉卖家中,辨别哪一个更好成为更为突出的问题。而现有的信誉机制在辨别高信誉卖家中哪一个更好时会失效。当缺乏经验的买家对高信誉卖家关于商品的合理描述无法形成正确的预期时,这些买家往往容易买到与自己预期不符的商品而给卖家评出低分,这时买家买到与自己预期不符的商品责任其实应该在于买家自己而不是卖家,从而这样的评分系统会导致信誉机制失效。本文基于淘宝网的数据,通过实证检验发现,确实存在累计信用得分低的买家更容易给卖家评出低分这样的现象。这说明,现有的没有考虑买家特性的信誉机制可能是导致其在辨别高信誉卖家中哪一个更好时失效的原因,从而启发我们在设计或改进信誉机制时,要考虑买家的特性。
- 何为李明志
- 关键词：电子商务平台
- 电子商务平台上的信息不对称、交易成本与企业机制的运用被引量：14
- 2014年
- 基于交易成本理论,将电子商务平台上交易的商品分为两类——物理属性标准的商品和物理属性不标准的商品,将商品信息分为两类——物理描述信息和价格信息,研究了两类商品在两类信息上存在的信息不对称问题,并对比分析了在线交易中的市场机制和企业机制。指出:在市场机制下,信誉机制和搜索排名机制能有效缓解物理属性不标准的商品在物理描述信息上的信息不对称,但无法有效缓解物理属性标准的商品在价格信息上的信息不对称,解决物理属性标准的商品的价格信息不对称需要企业机制;在电子商务平台上部分地用企业机制代替市场机制可以减少交易成本。
- 何为李明志
- 关键词：信息不对称交易成本电子商务平台
- 消费者预期对电商平台信誉机制有效性的影响被引量：1
- 2015年
- 本文从预期的角度审视电商平台上以好评率为核心而构建的信誉机制。当买家(消费者)的预期与商品的实际情况不符时,差评产生。如果这种不符是由于卖家对商品进行了欺诈描述造成的,信誉机制便是有效的;而如果这种不符是由于缺乏经验的买家无法根据卖家合理的描述来形成正确的预期而产生的,信誉机制便有可能会失效。本文构建了固定样本量搜索模型,得出了不同类型的买家购买不同价格不同质量商品的概率,在假定买家在判断商品的质量时有可能会产生错误预期的情况下,得到了卖家获得的差评率,从而给出了信誉机制失效的条件。最后,本文对模型中的结论进行了数值模拟,通过对其中的效用函数赋予特定的形式和数值,说明信誉机制失效是可能出现的。本文启发性地应用经济模型分析,表明了买家是否能形成正确的预期可能是影响信誉机制有效性的根本原因之一,从而为今后信誉机制的设计与改进提供了理论指导。
- 何为李明志
- 关键词：电子商务搜索
