韦琳
- 作品数：4 被引量：22H指数：1
- 供职机构：中国科学技术大学人文与社会科学学院科技传播与科技政策系更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 知识营销传播的框架体系和实施策略——以国产护肤品为例
- 2024年
- 在新质生产力驱动下,国产品牌需兼顾科技研发与创新成果传播。知识营销传播可以强化消费者信任与市场认可度。厘清知识营销传播的学理基础,规范化指导品牌传播管理。结合案例研究与文本分析,系统建构了知识营销传播的框架体系,并提出策略性思考。研究发现,品牌可以从事实、原理、研发与实操四个维度建立知识营销传播框架体系,并从产品和品牌两个层级建构实施策略,塑造有竞争力的中国品牌优质形象。
- 韦琳杨烁
- “品牌中国”需要跨越所有经济领域的协作
- 2010年
- 使得“中国品牌”成为国际市场的热门，远非一家广告公司的参与和努力所能做到。“中国品牌”要实现这样的飞跃。
- 王瑾何朝阳韦琳
- 关键词：经济领域
- 整合营销传播对品牌危机管理的策略意义
- 在当代复杂的市场环境和传播环境下，整合营销传播不仅是品牌危机管理的运作背景，也对品牌危机管理具有策略性的指导意义．品牌危机管理的主旨“消费者利益至上”与整合营销传播的思想基础“一切以消费者为中心”相一致;在整合营销传播中...
- 韦琳
- 关键词：整合营销传播品牌危机管理消费者媒介
- 文献传递
- 当代媒介融合新趋势与科技传播模式的演化被引量：22
- 2009年
- 社会发展和技术进步催生出新媒介形态如网络和手机,并促使媒介向融合方向发展。科技是社会前进的驱动性力量,科技传播是科技知识社会化的助推器,媒介在其中起到了不可替代的作用,媒介融合给科技传播提供了全新的表现形式和展示空间。媒介融合新趋势透射出多媒体技术的突破、公民社会的培育建设和受众主体地位的提升,并推动科技传播模式向循环互动方向演化。科技传播具有复杂的多元主体特征,并互相嵌入,造就了科技传播模式的动态多变;媒介融合趋势下,受众的区域化、层次化特征明显,互动性增强,反馈机制灵活,分众传播成为主流;科技传播过程中,传者、受众和媒介融为一体,有时主体即客体如公众,有时主体即渠道如媒介,任何单一的传播模式都无法满足科技传播的要求。媒介融合带来了传播中心多元化,并相互交叉和互换,因此,将科技传播过程视为循环系统,建立多元中心对话模式,构建传者-媒介-受众三维互动模型成为新趋势。
- 汤书昆韦琳
- 关键词：媒介融合
