许娟娟
- 作品数：10 被引量：53H指数：4
- 供职机构：河海大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理医药卫生轻工技术与工程自动化与计算机技术更多>>
- 品牌植入有效性研究综述与展望
- 2016年
- 媒介环境的复杂多元化及受众心理行为的成熟化,使得基于互动体验的品牌植入成为品牌传播领域的研究热点,而有效性研究是品牌植入研究的核心内容。深入研究品牌植入有效性,旨在引入认知神经测量、互联网测量等新兴测量方法和指标,结合品牌植入有效性影响因素及机制的纵向化、协同化的深入分析,从时效性与适用性等维度探究切实提升品牌植入有效性的途径,更好地满足品牌传播的需要。
- 钱旭潮陈清爽许娟娟
- 关键词：品牌植入有效性
- 久大盐业在消费品市场的品牌构建战略研究初探被引量：1
- 2012年
- 制盐企业在消费品市场的营销处于起步阶段,存在品牌资产偏弱,产品线混乱,以及公司品牌与产品品牌无法互相支撑的问题。本文以久大盐业为案例,探讨了以食用盐为旗舰产品,进化其品牌战略;围绕"盐"主题建设日化用品品牌,整理产品结构;以及公司品牌和产品品牌之间的结构关系。
- 许娟娟朱辉煌
- 关键词：盐业营销
- 关于动态客户细分指标体系研究——基于中国电信实例为背景研究
- 由于受社会心理及环境等复杂因素影响，客户行为往往具非确定性和非一致性。然而，现有的客户细分方法大多为确定性细分方法，无法客观描述客户行为的随机性和不确定性．因此，本文提出了以顾客生命价值理论为基础的动态细分指标，发现业务...
- 谭海宁许娟娟赵汴
- 关键词：顾客关系管理数据库挖掘
- 文献传递
- “洋名”好,还是“土名”好?——中国仿洋和仿古品牌命名研究被引量：16
- 2010年
- 中国仿洋和仿古品牌名称大量存在,国外也有类似实践和文献研究。但目前研究中尚无文献全面测量仿洋和仿古品牌名称的应用效果,也缺乏对产生这种效果的消费者心理作用机制的研究。本文通过实验研究发现中国仿洋和仿古品牌名称对品牌联想和偏好等心理指标有显著的作用效果。更为重要的是,该研究首次证明了品牌名称的心理作用机制假设,因而能够调控消费者对两种品牌名称的反应。
- 高辉郝佳周懿瑾许娟娟
- B2C网站商品陈列可用性的眼动评估被引量：3
- 2014年
- 本文使用SMIiViewX型RED眼动跟踪设备,以36名大学生为被试,记录他们阅读以梯形进行商品陈列的亚马逊购物网站和以田子型进行商品陈列的京东购物网站的注视结果,研究网站商品陈列的可用性。结果发现:(1)在同一版式内部,商品图片、文字描述和价格是被试主要关注的兴趣区。在京东商城的商品列表页上,被试对于价格这一元素格外关注。(2)被试对京东商城的商品列表页中图片的关注次数以及关注总时间显著多于亚马逊中国。(3)两种不同的排版方式中,关注程度最高的三个兴趣区都是商品图片、文字描述和价格。
- 许娟娟钱旭潮赵凯窦可波
- 关键词：商品陈列可用性B2C网站
- 基于语言学理论的“老字号”英文品牌命名——在香港和澳洲的实证研究被引量：9
- 2010年
- 本文以等效翻译理论作为基础,从消费者的角度,研究了"老字号"的英文译名。双语双方言的消费者,在书面测试中略偏向有意义的英文单词,而在发音测试中,偏好拼音表达方式。在完全不受中国文化影响的市场中,消费者偏好有意义的英文单词。
- 许娟娟
- 关键词：老字号译名
- 基于云模型的客户细分研究——以中国电信业为例被引量：2
- 2009年
- 本文尝试探讨基于云模型的多维度客户细分方法,试图找到一种更好的识别客户需求、细分客户类型的应用办法,以为动态顾客关系管理提供依据。本文引用云模型来探究电信业的客户细分,重点从横向层面对客户进行了动态细分,并阐释了潜在价值对客户细分的作用。
- 谭海宁许娟娟
- 关键词：客户细分云模型动态模型
- 广告信息的文化相容性对标志性品牌评价的影响被引量：2
- 2011年
- 文化信息对品牌评价的影响尚未有研究得出定论。本文通过实验,考察了广告中的文化信息对品牌评价的作用机制。研究发现,这一作用机制受到两个因素的影响:品牌类型与文化信息的相容性。普通品牌不会受到文化相容性的影响,而标志性品牌则不然。标志性品牌在进行传播时,广告中反映的文化价值观如果与其所激发的文化联想相容,消费者对标志性品牌的评价较为积极。相反,如果广告反映的文化价值观与标志性品牌所激发的文化联想相冲突,消费者的品牌评价就会显著降低。研究弥补了现有标志性品牌实证研究的缺乏,其发现对标志性品牌的品牌维护管理、品牌传播等有重要的理论与实践借鉴意义。
- 周懿瑾许娟娟高辉
- 关键词：标志性品牌传统文化现代文化
- 品牌架构类型分析:公司品牌和产品品牌的结构性关系被引量：10
- 2009年
- 随着中国本土品牌的成长,管理日益增加的新产品和新品牌成为了本土品牌的发展过程中面临的重要问题。文章根据企业进行品牌管理的目标,使用案例分析法,论述了产品品牌战略、线品牌战略、范围品牌战略、根源品牌战略、伞品牌战略和背书品牌战略六种基本的品牌构架形式及其在战略上的优势和劣势。同时,对本土企业在品牌架构上的不足及改进策略进行了讨论。
- 许娟娟付雅莲
- 关键词：品牌架构
- 品牌联盟研究评述被引量：10
- 2010年
- 品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购买意向和联合产品的价格是品牌联盟效果的主要评价指标;品牌联盟对母品牌是"双刃剑";品牌联盟的跨文化研究和层次性研究是该领域将来可作为的方向。
- 许娟娟卢泰宏
- 关键词：品牌联盟品牌形象
