孙德良
- 作品数：8 被引量：19H指数：2
- 供职机构：安徽财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：安徽省教育厅人文社会科学研究项目国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 市场和产品与品牌定位的区别及联系被引量：6
- 2010年
- 市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位。品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,
- 孙德良
- 关键词：目标消费者形式层企业
- 市场定位、产品定位与品牌定位的认识误区及互动关系被引量：10
- 2010年
- 市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.一般而言,在完成市场定位和产品定位的基础上,我们才能较顺利地进行品牌定位.或者说品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策.
- 孙德良王丽
- 创业团队“凭什么”促进绩效提升?——基于39家孵化器企业案例的模糊集定性比较分析
- 2022年
- 基于39家孵化器企业案例调查数据,运用模糊集定性比较分析方法(fsQCA),探析创业团队层面多因素间的互动关系及它们对创业绩效的组合效应。研究表明:促进创业绩效增加存在三条因素组合路径,而导致创业绩效降低存在四条因素组合路径;团队创业意愿对创业绩效起正向促进作用;团队性别异质性、风险倾向及家庭创业背景对创业绩效作用方向并不一致。研究结论在丰富创业团队理论的同时为创业发起者构建团队提供了实践启示。初创企业在组建团队时应该有精准的定位和目标,通过愿景勾勒和股权配置等多种形式引进优秀人才或经验丰富的从业者加入初创团队。对于孵化器运营方而言,在支持创业项目入驻时,应该着重审核创业团队的人员构成及创业意愿的评测,逐步从直接投入转变为间接投入,在提供标准化设施的同时为企业提供差异化管理服务,加强项目监管,促进优秀企业孵化和劣质项目淘汰。
- 陈汉辉孙德良武佩剑
- 关键词：创业意愿
- 创业教育调节效应下的创业者特质与创业意愿关系的实证研究被引量：1
- 2019年
- 创业教育研究既有利于丰富我国创业教育理论的发展,又有利于改进我国创业教育实践活动。在构建创业教育调节效应下创业者特质对创业意愿影响的关系模型后,利用SPSS软件对736份样本数据进行回归分析和调节分析。研究发现:模糊容忍度与主动性人格对创业意愿有显著的正向影响;创业教育干涉调节了风险倾向对创业意愿的影响并增强调节了主动性人格对创业意愿的影响。最后,提出未来的创业教育既要关注创业者风险倾向对创业意愿的不利影响,又要加强创业者主动性人格特质对创业意愿的有利影响。
- 孙德良陈汉辉武佩剑张献民
- 关键词：创业教育创业意愿
- 大学生对大学城服装店的影响因素分析与对策
- 2014年
- 在大学城商业空间不断被挖掘的趋势下,逐渐有商家开始注意到大学城开设经营服装店这块蛋糕,而大学生作为大学城主要的消费群体,他们的消费行为对服装店的运营有着举足轻重的影响。从大学生消费者的角度对大学城服装店开设经营的影响进行分析,应前期做足调研,经营中重视调整和创新;灵活利用网络平台资源;把握大学生服装消费心理,引导大学生实际购买;合理定价,采取价格适当策略;营造口碑,重视口碑效应。
- 严峰孙德良陈贵根倪锋旺
- 关键词：大学城服装店大学生服装消费
- 创客研究的现状、热点与前沿被引量：1
- 2020年
- 文章以2013—2018年CSSCI数据库刊载的384篇创客研究相关文献为数据来源,运用软件CiteSpaceV对其进行了知识图谱分析。通过作者合作共现网络分析,发现国内学者合作的协同效应较低;发文量排名靠前的研究机构是武汉大学、华东师范大学和山西师范大学等高校;通过文献共被引分析,识别出对创客研究领域影响较大的研究成果;通过关键词共现分析和关键词突变分析,得出"创客""创客空间"和"创客教育"是创客研究的三大热点,研究前沿是创客教育背景下的创新创业教育和STEAM教育。本研究为我国未来创客研究提供一定的借签与参考。
- 孙德良杨栋武佩剑韩志勇
- 关键词：CITESPACE可视化分析
- 市场营销专业MOOC课程平台的设计与实现被引量：1
- 2016年
- MOOC为高校提供了一种全新的知识传播和自主教育平台,是高等教育模式的创新。市场营销专业MOOC课程模式体现了以学生为主的学习路径,拥有结构化的课程体系和课程资源,能够及时进行学习过程反馈。构建市场营销专业MOOC平台需要转变教学理念,积极投入,建设精品课程资源,不断充实和更新信息资源。
- 徐伟陈宏孙德良
- 关键词：市场营销课程平台
- 国内旅游资源研究的知识图谱分析
- 2019年
- 基于CiteSpace V软件,采用知识图谱可视化分析技术,以1981—2018年5月CNKI收录的11121篇旅游资源领域研究文章为研究对象,分别对作者、发文机构、研究热点进行分析,结果表明:该领域研究的学者合作度比较低,发文机构的研究对象具有明显的地域性特征;我国旅游资源研究主题集中在旅游资源开发、旅游业、生态旅游、旅游资源评价、可持续发展等方面,且具有很强的趋热性特征,政策诱导性明显;文化旅游和全域旅游将成为当前及未来一段时期内该领域的研究热点。
- 胡利军武佩剑杨栋孙德良
- 关键词：旅游资源CITESPACE
