孔磊
- 作品数：2 被引量：8H指数：1
- 供职机构：四川大学文学与新闻学院更多>>
- 相关领域：文化科学艺术更多>>
- 论新消费者时代广告的变革与对策被引量：1
- 2006年
- 在新消费者时代,消费主体已经发生了巨大的变化。新消费者缺少时间、体验、注意力、信任、娱乐和价值,但独立性强,消息灵通,引领着个性化的消费潮流。在这新的时代环境下,广告的生存面临着极大的挑战,广告要想继续吸引消费者的视线,就必须对传统的广告策略、广告模式、消费者模式、广告观念进行变革,并在广告媒体选择、场地运用和具体的广告创作等方面采取相应的对策。
- 孔磊
- 关键词：广告策略广告模式
- 基于传播学受众研究传统的广告受众分析被引量：7
- 2007年
- 消费者作为广告的受众是广告传播活动的中心。追求广告传播效果的进路最终必然指向消费者自身。在传播学受众研究传统的基础上,建构切合广告受众研究实际需求的逻辑架构,有助于切实地洞悉和把握消费者,谋求广告传播效果的最大化。
- 张歆孔磊
- 关键词：传播学消费者广告传播效果
