荣振环
- 作品数：15 被引量：2H指数：1
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- 从客户满意度看品牌的含金量
- 2013年
- 提到品牌，很多人更多想到的是品牌的标识、品牌的形象以及品牌广告或传播之类外显的特性，并认为品牌的成功一定是市场营销或者是广告传播的成功。其实，这种观点只是品牌发展过程的惯性使然，具有鲜明的阶段性。未来仍坚信这种观点的企业很可能是成也营销传播、败也营销传播，只因他们忽略了品牌的本质一一品牌到底是什么以及到底谁拥有品牌。企业如果欠缺对这个基本命题的把握，就很难真正从客户层面来构建强势品牌。
- 荣振环
- 关键词：强势品牌客户满意度含金量广告传播市场营销企业
- 提炼品牌的核心价值被引量：1
- 2014年
- 在1997年，戴维森提出了“品牌的冰山”理论和思想。他认为品牌的标志、符号等是品牌浮在水面上的部分，仅占冰山的15％，而冰山藏在水下85％的部分是品牌的“价值观、智慧和文化”，冰山的冲击力正是来自于庞大的水下部分。然而，不幸的是，这部分价值是隐藏的，它并不为外界所见，这就会造成客户不可能忠诚于某品牌，因为它缺乏让人忠诚的理由，这个理由就是品牌核心价值。
- 荣振环
- 关键词：品牌核心价值冰山戴维森价值观忠诚
- 购物网站之竞争法则
- 2011年
- 随着互联网的普及,网购已经成了网民重要的消费手段。尤其近几年随着国内网民规模的迅猛增长以及网络购物环境的改善,电子商务的表现异常抢眼,购物网站数量与日俱增。2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿元,占到社会消费品零售总额的3.2%,较2009年增长了1.1个百分点。依照网购市场的蓬勃发展之势,这一比重会逐渐增大。在这个发展过程中,购物网站会朝着多样化、集中化、品牌化三个方向发展。
- 荣振环
- 关键词：购物网站市场交易网络购物购物环境电子商务
- 商业模式的品牌力——揭示传媒大鳄的成功秘密
- 2013年
- 品牌是什么，追溯本词的起源，很多人都知道，是烙印的意思。商业模式是什么，当然关于它的定义有很多，教授可能会和你讲，商业模式是“为实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统，并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值。
- 荣振环
- 关键词：商业模式品牌力客户价值最大化传媒运行系统核心竞争力
- 米塔尔:低成本扩张背后的管理魔力
- 2011年
- 如今，越来越多的中国企业热衷于采用低成本扩张的战略手段，谈及企业发展时也总会提到“低成本扩张”这一概念，这就造成了一种假象——似乎运用“低成本扩张”手段可以引领企业走向成功。
- 荣振环
- 如何提炼入脑入心的品牌价值
- 2014年
- 消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉，对品牌的赢利能力产生重大影响。
品牌之所以能为企业带来更多的可持续赢利，是因为消费者对一个品牌能够产生正面联想，这种联想所传递的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验。消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉，对品牌的赢利能力产生重大影响。品牌核心价值其实就是触动消费者内心世界的最有力的邵部分联想。
- 荣振环
- 关键词：品牌价值品牌联想赢利能力品牌核心价值心理体验
- 对中国酒企文化建设的评析与探索
- 2012年
- 企业文化就像一坛酒,只有经过成年累月的酿造,它才可以变得愈来愈醇、愈来愈香。
- 荣振环付百航
- 关键词：中国酒文化建设企业文化
- 羽好社交媒体的“两面刃”
- 2011年
- 关于微博的传播威力，有这样一句笑谈：“粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了。”那么，企业如何能够有效地利用社会化媒体，发挥它的传播属性和营销价值？如何能够在出现危机的情况下，及时地化解不利影响，巧妙化解危机昵？
- 荣振环
- 关键词：媒体社交全国性报纸CCTV营销价值都市报
- 央企如何建设具有特色的企业文化体系被引量：1
- 2012年
- 要想真正发挥企业文化的作用,就一定要形成一个文化体系,保证文化通过理念层、制度层、行为层、物质层来展现,同时促进文化的传播和发扬,在主动的文化建设过程中,用文化来配合企业战略的推进。曾经有一份对世界500强企业的调查表明:这些企业出类拔萃的关键是具有优秀的企业文化,它们令人瞩目的技术创新、体制创新、管理创新的理念都根植于其优秀而独特的企业文化之中。另外,美国一些著名的咨询公司也曾对世界500强进行研究。
- 荣振环
- 关键词：企业文化体系制度层物质层
- 三星反向策略斗苹果
- 2012年
- 自2009年10月底，苹果iPhone借助与联通的合作正式进入中国市场，在过去2年内，iPhone在中国智能手机市场的份额飞速增长。中国市场上的手机似乎划分为两种阵营，苹果的和非苹果的。不过，iPhone在中国的销售量很快就被敏捷的对手赶超了。根据市场咨询机构Gartner的数据显示，2011年第四季度苹果在中国智能手机的市场份额从第三季度的10．4％下跌至7．5％，已经连续第二个季度下滑。尽管今年第一季度，苹果凭借iPhone4S的热销市场份额有所回升，但奈不住劲敌三星电子更为强劲的销量。
- 荣振环刘飞舟
- 关键词：三星电子苹果GARTNER手机市场市场份额智能手机
