杜国清
- 作品数：79 被引量：180H指数：8
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学农业科学社会学更多>>
- 市场经济时代的收视率规范
- 2011年
- 中国电视市场的某些电视媒体机构的收视率造假行为虽然早已有之，但是经由《从民日报》曝光后．成为了一个社会焦点问题，与之相关的机构和组织也被高度关注．并由此开启了一个收视率规范的新时代。收视率造假是对整体电视产业诚信的恶劣破坏，严重影响了电视产业的健康良性发展。收视率造假不仅危害电视产业，更是对社会主义市场经济发展规范的挑战。在缺乏信用的市场中从事市场交易的风险机率高。交易成本大．必然影响交易的积极性和交易的收益．使经济效率低下，社会的净收益和净福利减少。
- 杜国清邵华冬
- 关键词：市场经济时代收视率中国电视市场电视产业市场交易媒体机构
- 化妆品行业广告主营销传播策略全报告
- 2006年
- 本文立足于整个化妆品行业，阐述了化妆品行业广告主的营销传播现状与趋势，深度剖析了化妆品行业广告主营销传播过程中面临的困惑和挑战，总结了化妆品行业广告主的应对策略．希望能够为业界营销传播一线人士提供有力支持。
- 杜国清邵华冬高洁李欣卢昊陈怡
- 关键词：化妆品行业营销传播广告主
- 受众与媒体视角下的手机出版
- 2011年
- 作为数字出版的新形态,手机出版近年发展迅速,这对传统出版业来说既是机遇也是挑战。理性看待手机出版,抓住手机出版与传统出版业的契合点,从受众需求和手机媒体特征的视角出发,更好地挖掘手机出版价值点,是传统出版业未来发展手机出版的关键。
- 杜国清邵华冬王叶
- 关键词：手机出版受众需求媒体特征
- 中国广告业发展现状及趋势思考被引量：7
- 2004年
- 认清形势．开展动作。一、一大背景：宏观经济的健康发展拉动广告业的整体提升。二、两大驱动．第一．广告主体各领域加速整合步伐．追求规模化生存；第二．随着广告主主导地位的日趋明确．广告公司和媒体将提供专业服务做为其核心理念和努力方向．并进一步调整．培育核心竞争力。三．透视广告业主体关系演变．把握广告业未来趋势。
- 丁俊杰杜国清
- 关键词：广告业广告市场核心竞争力
- 不仅仅是价格——从广告主的角度看省级卫视
- 2008年
- 电视媒体一直以来都是广告主最重要的营销推广平台，在诸多的广告媒体中，电视媒体属于较为昂贵的媒体，当然也有便宜的，不同的段位价格不同，同样地，物以稀为贵，稀有资源多是价高者得，最典型的莫过于央视招标。现今说到电视媒体的价格，可以说是相当的灵活。业内对刊例价与折后价（成交价）的区别与操作也是十分的熟知，当然随着媒体营销的日益成熟以及市场化进程步伐的加快，价格的相关规则也在不断的调整和变化。
- 杜国清陈怡
- 关键词：广告主省级卫视市场化进程营销推广广告媒体稀有资源
- 广告主的营销突围:回归消费者原点被引量：1
- 2014年
- 伴随我国经济步入经济换档期,为应对压力,广告主急于突围、转型,找到新的营销广告突围口。但消费者以及经济、社会环境的变化,使得旧有的营销体系面临崩塌,新的营销体系尚未建立。广告主营销广告活动似乎进入了盲动的"巫师时代"。但实际上,脱离了消费者原点的各种所谓营销思潮都具有片面性。消费者既需要草根式的个性化表达,又需要权威、精英的引导与凝聚。因此,在广告主营销广告活动中,精准、互动与大众、权威缺一不可。
- 杜国清邵华冬
- 关键词：广告广告主
- 家电行业广告主营销传播全报告
- 2006年
- 杜国清邵华冬高洁陈怡卢昊
- 关键词：营销传播家电行业广告主
- 广告主新媒体征战:进入蓝海深处被引量：3
- 2006年
- 古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择,才有了世人知“蟹”之美味。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃,市场的变数呼唤出媒体种类的繁多,在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下,广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士,是谁真正吃到了“螃蟹”?新媒体征战是否意味着更多的回报,是否让广告主在竞争上更胜一筹?本期广告主研究特别聚焦:广告主新媒体征战,进入蓝海深处。
- 杜国清邵华冬陈怡卢昊高洁刘杰易交红冯玲芳
- 关键词：新媒体广告主媒体产业新兴媒体广告运作
- 立足企业社会责任,拓展央企品牌发展空间--品牌建设新时期央企企业社会责任研究
- 央企品牌建设与传播研究是2012年度中国传媒大学广告主研究所的一个重大课题,本文正是从这个视角出发,把握和洞察了央企当下的企业社会责任建设问题.研究表明,央企即将迎来品牌建设的新时期,其发展目标之一就是要突破品牌建设的瓶...
- 杜国清吴亚博
- 关键词：国有企业社会责任
- 文献传递
- 汽车行业广告主营销传播全报告
- 2006年
- 汽车产业关系国计民生,是我国重要的经济支柱之一,其营销传播活动也非常活跃3。进入21世纪,汽车行业在经历了超常规高速发展之后,2004年爆发了大规模的价格战,2005年又背负成品油和原材料价格上涨的压力,成本持续走高,竞争日趋激烈,利润持续大幅下滑,2006年个人消费税的提高更是给汽车行业企业带来更大压力。面对上述市场态势,汽车行业的两大阵营——合资品牌和自主品牌如何有效利用市场营销传播手段有效突围?面对利润摊薄带来的营销推广费用缩水,品牌传播的同质化带来的品牌形象混淆,如何探寻品牌传播的捷径?本文将在总结汽车企业目前营销传播现状及发展趋势的基础上,以汽车行业广告主营销传播活动中面临的困惑挑战为焦点,提出相应的策略、建议。
- 杜国清邵华冬
- 关键词：营销传播活动汽车行业广告主原材料价格上涨经济支柱
