冯仁炯
- 作品数：3 被引量：15H指数：2
- 供职机构：福州大学管理学院更多>>
- 发文基金：福建省教育厅社会科学研究项目福建省科技厅软科学研究项目福建省社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 福建科技计划项目过程管理模式研究被引量：4
- 2008年
- 随着福建省科技活动开展的持续深入，科技计划项目在推动全省科技进步、强化自主创新能力、促进区域经济发展、满足社会公共需求等方面发挥着日益突出的作用。然而也应看到，由于科技计划项目管理机构设置和人员配备的条件所限，这也向全省科技计划项目管理提出了新的挑战。
- 卢长宝冯仁炯陈宇宁杨晓兰
- 关键词：科技计划项目自主创新能力
- 谈奥运埋伏营销与正式赞助商反埋伏策略被引量：1
- 2008年
- 埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削弱竞争对手奥运赞助营销的效用。对此,正式赞助商有必要根据埋伏营销的本质及软肋设计相应的反制策略。
- 卢长宝冯仁炯
- 关键词：埋伏营销赞助营销消费者认知
- 消费者学习理论在市场营销领域的应用及展望被引量：10
- 2008年
- 消费者学习是打开消费过程黑箱的重要工具,是理解和实践市场营销顾客导向理念的逻辑起点。由于消费者会运用学习这一手段参与市场竞争,进而对营销策略效用发挥产生深远的影响,近年来越来越受到研究者的重视。为了体现消费者学习之于营销研究的价值,有必要从消费者学习理论溯源,及其在产品、定价以及促销研究中的具体运用,对该理论在国外研究的现状进行详细的回顾,并在此基础上对未来研究方向进行展望。
- 卢长宝冯仁炯
- 关键词：消费者学习营销促销
