杨敏丽
- 作品数：4 被引量：8H指数：1
- 供职机构：华中科技大学新闻与信息传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 国外消费者的中国品牌形象认知——基于对义乌市场外商的问卷调查被引量：1
- 2016年
- 国家是考察品牌形象的重要层面。通过文献回顾和实地访谈,本文构建了中国品牌发展状况和生长环境测量量表。调查数据表明,两个量表具备足够的信度与效度。数据揭示,国外消费者对我国品牌形象的认知,包括积极和消极两种倾向性的判断,但积极认知的程度更高。国外消费者眼中我国优胜的社会制度、积极的人文传统和有利的实践场域因素,使得他们认为中国品牌更具优势,亦对中国品牌的发展更有信心;而消极的人文传统和不利的实践场域因素则使得他们对中国品牌持负面的印象,也相应成为中国品牌形象提升的空间。
- 舒咏平熊文军杨敏丽高鹏飞
- 从案例看企业“品牌传播”被引量：1
- 2014年
- 对两则案例的解读
案例1：宝洁品牌职位震撼诞生2014年7月1日,宝洁公司震撼发布：＂营销总监＂职位从公司组织中删除,取而代之的是＂品牌总监＂!这一消息震撼所在,就在于把企业一直看作为命脉所在的＂营销＂进行了颠覆性的革命。成立于1837年,总部位于美国俄亥俄州的宝洁公司,目前拥有美容美发、居家护理、家庭健康、食品饮料等300多个品牌,其中十亿美元品牌数达到25个。
- 舒咏平杨敏丽
- 关键词：居家护理营销总监家庭健康公关危机广告发布
- 从中国制造走向中国品牌
- 2013年
- 品牌来源国效应研究认为：发达国家的产品比来自经济较不发达国家的产品更受欢迎。研究还发现，不受喜欢的国家形象损害了消费者对该国产品的评价，这种现象不仅是跨产品类型的，而且是跨不同文化的。显然，一个国家的品牌，负载着这个国家的民族智慧、文明精神，
- 舒咏平杨敏丽
- 关键词：不发达国家来源国效应国产品国家形象消费者
- 自主品牌：华夏文明的致效媒介被引量：6
- 2014年
- 一个国家的品牌,总是负载着这个国家的民族智慧、文明精神,并在造福于人类物质生活与精神生活的同时,也在细雨无声中最有效传播着这个国家的文化。美、德、法、日等国家的成功品牌无不验证这一点。对于中国来说,目前享誉世界的"中国制造",本质上由于具有"代工"的性质,并不具备自身文化承载的功能。而自主品牌,在得到国内消费者认同基础上再坚实地走向国际市场,那么在海外则是一个不断得到国际消费者认同及所负载的华夏文明得到致效传播的过程。
- 舒咏平杨敏丽
- 关键词：华夏文明媒介
