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董小雪

作品数：3 被引量：3H指数：1
供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
相关领域：经济管理文化科学更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理
  • 1篇文化科学

主题

  • 1篇低调
  • 1篇营销
  • 1篇中国奢侈品
  • 1篇中国奢侈品消...
  • 1篇奢侈
  • 1篇奢侈品
  • 1篇奢侈品消费
  • 1篇社会营销
  • 1篇高调
  • 1篇传播情境

机构

  • 2篇厦门大学

作者

  • 2篇董小雪
  • 1篇李光媛
  • 1篇樊庆磊

传媒

  • 1篇现代广告
  • 1篇东南传播

年份

  • 2篇2011
共 3 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
从圈内圈外、高调低调双向维度探讨中国奢侈品消费现状及趋势
2011年
如今，中国在世界奢侈品市场中突飞猛进，其独特的消费现象引起了学界内外的广泛关注。笔者在对20名中国高收入奢侈品消费者进行深度访谈后，发现不同奢侈品消费行为的背后隐含着不同的消费心理。本文以高、低调奢侈品消费者在“圈子”内外的具体消费行为和消费动机为依据，将他们划分为四类人群：奢侈品炫耀者、奢侈品高贵者、社会新贵和奢侈品外隐者。与此同时，笔者在划分人群的过程中发现中国崇尚奢侈品低调消费的人群可能逐渐超越高调消费人群，成为社会的主流。
董小雪李光媛樊庆磊
关键词：高调低调奢侈品
论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战被引量：2
2011年
微博作为新兴且受大众追捧的新媒体信息传播平台,对社会政治、经济、文化等方面产生不同程度的重要影响,社会营销也是其中之一。社会营销是通过改变目标受众的行为方式实现社会利益,而微博的即时性、可移动性、共享性、传播主体多样性、传播时间持久性等优势有助于促进社会营销的顺利开展,但同时,微博的信息规避性、二级传播模式等特点变相成为社会营销的障碍。
董小雪
关键词：社会营销
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共1页<1>
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