孙娟
- 作品数：12 被引量：68H指数：6
- 供职机构：华中农业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律环境科学与工程更多>>
- 社区信任中介下社区感知对农户品牌行为的影响研究被引量：4
- 2016年
- 本文从不同社区信任源的视角出发,探究和比较了社区感知、社区信任对农户品牌行为的不同影响。研究表明:社区感知对农户品牌行为有直接的影响作用,且社区感知会通过社区信任而对农户品牌行为产生显著影响;品牌感知对品牌信任、零售商信任和农户信任具有显著的积极影响,互动感知对零售商信任和农户信任存在显著的正向影响,但对品牌信任的影响并不显著;社区信任对农户品牌行为产生显著的积极影响,其中品牌信任对农户品牌忠诚和口碑传播意愿的影响作用均最大,零售商信任对品牌忠诚行为的影响高于农户信任,而农户信任对口碑传播意愿的影响高于零售商信任;转换成本能正向调节品牌感知与品牌忠诚之间的关系,社会规范也能正向调节互动感知与口碑传播意愿之间的关系。
- 孙娟李艳军
- 关键词：品牌忠诚口碑传播
- 心甘情愿还是无可奈何?乡村社区中农户农资产品锁定购买行为影响因素研究初探
- 农村社会网络的相对封闭性,农户往往会长期频繁购买某特定农资品牌产品或惠顾某特定农资零售店,本文把这种现象界定为锁定购买行为模式,并依据不同的锁定对象将其划分为品牌锁定和零售店锁定两种模式,重点从直接因素、购买情境等方面实...
- 孙娟李艳军
- 关键词：市场学农资产品
- 锁定品牌还是锁定店铺?不同农资锁定购买行为模式的农户特征分析(英文)
- 在相对封闭的乡村社会网络中,农户往往会长期频繁购买某特定品牌产品或惠顾某特定零售店,本文把这种购买意识和行为界定为锁定购买行为模式。依据现有顾客行为理论和农资购销实况,本文将农户农资锁定购买行为划分为品牌锁定和零售店锁定...
- 孙娟李艳军
- 关键词：农户特征
- 文献传递
- 农户农资产品锁定购买行为形成机理的实证研究——基于山东省、湖北省和四川省的差异分析被引量：9
- 2018年
- 本文将农资交易市场中农户锁定购买行为划分为品牌锁定和零售店锁定两种模式,重点从情境因素构建了农户农资产品锁定购买行为形成的机理模型,并运用山东、湖北和四川三省农户调研数据进行实证检验,比较了不同锁定购买行为之间和同一锁定购买行为在不同区域之间的差异。研究表明:品牌感知价值、零售店感知形象对农户锁定购买行为具有直接影响,并通过感知差异化和交易依赖关系而产生间接影响;人情关系质量能显著正向影响零售店锁定购买行为;社会规范均能正向调节品牌感知价值与品牌锁定购买行为、零售店感知形象与零售店锁定购买行为之间的关系。此外,不同区域农户锁定购买行为模式与形成路径存有差异。山东省农户表现为低品牌锁定、低零售店锁定的购买行为模式,直接因素的影响效应较大;湖北省农户表现为低品牌锁定、高零售店锁定的购买行为模式,直接因素和情境因素的影响效应均较大;四川省农户表现为高品牌锁定、高零售店锁定的购买行为模式,情境因素的影响效应较大。
- 孙娟孙娟
- 关键词：农资产品
- “互联网+”情境下农资网购的“情·理·法”:农户在线信任构建机制的实证研究被引量：6
- 2016年
- 电商交易是农资行业变革传统流通渠道的重要尝试,也是未来农资销售市场多元化、技术服务信息化的新趋势。由于农资产品和购买主体的特殊性,目前农资电商主要采取的是以线下服务带动线上交易的经营方式。本文从信任迁移视角实证探究和比较农户线下信任对线上信任的不同影响、线下与线上整体感知对线下信任与线上信任关系调节的不同作用。研究表明:线下信任对线上信任存在正向影响,其中线下品牌信任对线上能力信任的影响最大,对线上正直信任的影响次之,对线上友善信任的影响则最低,但线下零售商信任对线上友善信任的影响最大,对线上正直信任的影响次之,对线上能力信任的影响则不显著;在线下品牌信任对线上信任的影响关系中感知差异性的调节作用最大,感知集成性次之,感知一致性最小,而在线下零售商信任对线上信任的影响关系中感知一致性的调节作用最大,感知集成性较小,感知差异性则不显著。
- 孙娟包玉泽李艳军
- 关键词：在线信任
- 植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角被引量：8
- 2015年
- 植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。
- 孙娟李艳军
- 关键词：植入广告品牌资产广告传播效果
- 心甘情愿还是情非所愿?——农户农资产品锁定购买行为的驱动因素研究被引量：15
- 2014年
- 在相对封闭的农村社会关系网络情境下,农户往往会长期频繁购买某特定农资品牌产品或惠顾某特定农资零售店,这种现象被界定为锁定购买行为模式。本文依据不同的锁定对象将其划分为品牌锁定和零售店锁定两种模式,重点从直接因素、购买情境等方面实证探究和比较了这两种不同锁定购买行为的影响因素。研究表明,在两种锁定购买行为影响因素中,情境因素的综合效应均明显大于直接因素;在品牌锁定购买行为影响因素中,品牌功能价值的影响力度最大,社会规范、交易依赖关系和感知差异化等情境因素次之,品牌感知风险和感知成本最弱;在零售店锁定购买行为影响因素中,人情关系质量的影响力度最大,交易依赖关系、社会规范和感知差异化等其他情境因素次之,零售商形象、商品形象、声誉形象、服务形象等直接因素较弱。
- 孙娟李艳军
- 关键词：影响因素农资产品乡村社区
- “一村一品,一乡一业”现代农业经营模式发展概况与对策研究——以武汉市黄陂区六指街道为例被引量：8
- 2014年
- "一村一品,一乡一业"是市场经济下我国现代农业发展的一种新兴模式。在初步掌握该模式概念内涵和表现特征的基础上,以湖北省武汉市黄陂区六指街道为例,从政策实施、企业发展、农民参与等方面重点分析了该经营模式的发展现状,并针对该模式发展过程中出现的主要问题提出了改进对策和建议,为我国其他地区实践和推广该模式提供可借鉴的经验。
- 孙娟李艳军
- 关键词：一村一品现代农业新农村
- 权力与公平:社会网络嵌入对农资零售商知识转移影响机理的实证研究——基于SEM的传统渠道和电商渠道情境的差异分析被引量：8
- 2019年
- 以农资传统渠道和电商渠道交织渗透为研究背景,本文从渠道关系视角深入探究了农资零售商社会网络嵌入对知识转移行为的影响机理,并实证比较了权力和公平两种不同渠道关系在知识转移行为形成中的作用,同时对比分析了传统和电商两种渠道情境下社会网络嵌入对知识转移行为作用机理之间的差异性。研究表明:(1)社会网络嵌入通过渠道关系的中介作用而对知识转移行为产生显著影响;(2)结构嵌入对渠道权力关系的影响效应最大、关系嵌入对渠道权力关系的影响次之、认知嵌入则对渠道权力关系无显著影响,而关系嵌入却对渠道公平关系的影响效应最大、认知嵌入对渠道公平关系的影响次之、结构嵌入则对渠道公平关系的影响最低;(3)渠道权力关系对显性知识转移的影响略大,而渠道公平关系对隐性知识转移的影响较大;(4)传统情境下由结构嵌入所引发的渠道权力关系使得农资零售商更多地表现为显性知识转移行为,电商情境下由关系嵌入所引发的渠道公平关系使得农资零售商更多地表现为隐性知识转移行为。本研究对探析现有渠道关系与知识转移之间联系的研究分歧所产生的内在原因具有重要的理论意义,对农资企业和政府机构有效提高知识转移绩效亦具有一定的参考价值。
- 孙娟孙娟
- 关键词：知识转移社会网络
- 农业现代化的新方向:社区支持农业的发展及政策建议被引量：15
- 2015年
- 社区支持农业是维护食品安全、还原生态发展的新型农业经营模式,也是实现农业现代化、统筹城乡发展的重要机制。它具有利益共享、风险共担、地产地销、直销配送等经营特点,追求食品健康安全与社区整体协调发展,是缓解社会矛盾、创新城乡社会管理的有效路径。由于中国农村发展环境的特殊性,社区支持农业出现了大众覆盖和影响力有限、有机认证成本过高、产品生产单一且供给不稳定、运营管理困难等问题。为此可发展第三方组织力量,整合分散的生产资源;构建产销双向互动平台,完善有机认证体系;调整产品结构,打造强势品牌;建立生产、销售、服务一体化系统,降低运营成本、创新管理模式。
- 孙娟李艳军
- 关键词：社区支持农业农业现代化城乡一体化食品安全
