周林森
- 作品数：5 被引量：34H指数：4
- 供职机构：湘潭大学商学院更多>>
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- 现代企业营销道德评价问题研究
- 自从20世纪60年代以来，现代意义上的企业营销道德问题得到了广泛的关注和研究。营销道德是用来判断企业营销行为、营销活动正确与否的道德标准和道德规范。借助这些标准和规范，可以分析现代企业营销行为的道德性，并进行营销道德判断...
- 周林森
- 关键词：营销道德现代企业营销
- 文献传递
- 现代企业内部营销战略实施的四个层次被引量：6
- 2006年
- 在价值网竞争的新形势下,现代企业要在四个层次——员工层、部门层、公司层、网络层上实施内部营销战略,这样企业不仅可以获得自身单一价值链的竞争优势,而且还可以获得价值网的整体竞争优势。
- 周林森
- 论品牌情感性价值的创造被引量：12
- 2004年
- 在 2 1世纪的市场营销中 ,竞争者越来越擅长于快速复制创新 ,产品和价格对品牌的竞争优势几乎不起作用 ,情感在交换的价值中所占的比例越来越多。因此 ,激起和满足目标顾客的情感需求 ,创造品牌独特的情感性价值正变得越来越重要。品牌情感性价值由三个要素即信赖、体验、精力组成。相对应地 ,创造品牌情感性价值 ,提高品牌忠诚度有三大策略 :保持品牌标识和品牌形象一致 。
- 周林森张立
- 关键词：市场营销竞争优势品牌忠诚度品牌形象企业
- 企业营销非道德性表现分析——基于营销管理过程逻辑的观点被引量：3
- 2005年
- 传统的营销非道德性表现分析主要局限在4P’s营销组合,这既不全面,也不深入。文章采用一种新的思路和逻辑———营销管理过程逻辑来全面系统地分析营销的非道德性表现,即非道德性营销哲学、非道德性营销调研、非道德性营销战略、非道德性营销策略和非道德性营销管理。
- 周林森
- 第三种顾客价值和体验营销被引量：6
- 2005年
- 当前,体验消费时代已经来临,“顾客体验”已成为第三种顾客价值,体验营销将是21世纪营销战中最有力的制胜利器。文章探讨了体验营销的切入点和基本原则,认为体验营销有五个切入点,即商品体验化、品牌体验化、环境体验化、事件体验化和广告体验化;成功开展体验营销有赖于坚持体验主题化、体验丰富化和全面顾客体验三个原则。
- 李姗周林森
- 关键词：体验营销
