黄鹤婷
- 作品数：2 被引量：21H指数：2
- 供职机构：中国农业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金北京市自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 新生代农民工网购消费行为研究——基于心理距离角度的探讨被引量：6
- 2014年
- 网络购物作为一种新型消费方式,逐渐被新生代农民工所接受。本文以新生代农民工为调研对象,选取服装和图书排名最靠前的两大类产品和我国主要电商网站淘宝网、当当网和卓越网三大典型网络商家,通过分析新生代农民工与各大电商网站之间的心理距离来探讨新生代农民工网络消费行为。研究结果表明,无论对于服装还是图书,新生代农民工在网购时与淘宝网的心理距离明显最小,当当网居中,与卓越网的心理距离最大。因此,对于网购消费潜力巨大的新生代农民工群体,我国主要电商网站应加强产品和群体营销定位,通过减小新生代农民工与其之间的心理距离来增加其网购消费行为,从而进一步扩大网络市场占有率。
- 王丽荣赵冬梅黄鹤婷
- 关键词：新生代农民工心理距离
- 在线消费者的心理距离及其测度方法研究——基于解释水平理论的视角被引量：15
- 2013年
- 本文围绕心理距离这一核心问题,以解释水平理论为基础,初步探讨了在线消费者与网络商家之间心理距离的概念;对心理距离的测度因素进行了细分,将心理距离视为由时间距离、空间距离与社会距离构成,并分析各个因素对消费者决策的影响,给出了心理距离测量指标体系及测度方法。
- 黄鹤婷赵冬梅
- 关键词：在线消费者心理距离
