胡正明
- 作品数：81 被引量：486H指数：11
- 供职机构：山东大学管理学院更多>>
- 发文基金：山东省社会科学规划研究项目山东省自然科学基金四川省教育厅重点项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律环境科学与工程更多>>
- 基于本质属性的农产品区域品牌文献述评被引量：2
- 2010年
- 农业是国民经济的基础。市场经济的发展使消费者进入了认牌购买的时代，随着农业市场化进程的加快，品牌在农产品的营销中已起着决定性作用，品牌建设成为农产品参与国际、国内市场竞争的必然趋势。
- 胡正明蒋婷
- 关键词：区域品牌农产品农业市场化进程
- 以顾客资产最大化为目标的营销投资配置研究被引量：1
- 2008年
- 顾客资产最大化是企业营销活动追求的目标,在顾客资产评估方法和技术日渐成熟的前提下,营销决策应该以顾客资产为目标函数,而把营销投资作为能使顾客资产最大化的一个变量进行研究。顾客资产与营销投资是相关联的,逐步提高营销投资会增加顾客资产的价值,直到营销投资增加到一定的程度后,顾客资产达到最大化水平,之后,顾客资产与营销投资呈负相关关系,并且,在顾客资产目标最大化目标下,获取投资与保留投资有一个理想的比例关系。通过一些实证模型,可以将企业的顾客资产转换为获取投资与保留投资两个变量的函数。通过求取该目标函数的偏导数,可以得出最佳的获取投资和保留投资。
- 张进智胡正明
- 关键词：顾客资产营销投资顾客保留顾客获取
- 顾客中心条件下的“地域营销”——对标准化、全球化、本土化战略的再思考
- 2012年
- 市场全球化成为众多跨国企业的战略目标,以地域差别为基础考虑选择全球化或本土化战略的观点,并没有给管理者指出明确的方向,究其根源是脱离营销的本质。在全球市场中企业必须坚持以顾客为中心而非地域为中心,从营销战略的视角构建全球化市场中顾客中心条件下的地域营销战略模型,促进企业资源整合,竞争优势协同。
- 马艳丽胡正明
- 关键词：本土化顾客中心
- 我国网络营销存在的问题及对策思考被引量：7
- 2002年
- 网络营销作为一种新的营销方式,给我国企业带来前所未有的发展机遇和剧烈的冲击。我国在实施网络营销过程中,存在基础设施建设滞后、网络安全隐患、网上支付不统一、法律不健全、商家信誉低等问题。文章提出了我国发展网络营销的思路和对策,指出宏观上应完善网络交易的法律法规,加强基础设施建设,参与国际对话,加强信息安全技术研究;微观上应建立网络营销模式,与物流企业联合,加快信息化建设,制定发展规划及营销策略,以实现企业的营销目标。
- 胡正明
- 关键词：网络营销
- 网络口碑营销的研究现状与展望被引量：18
- 2009年
- 很多企业已经意识到互联网这个商机,网络口碑营销的实践活动逐渐增多。针对这一现象,国内外学者开始关注网络口碑营销,并给出了很多有价值的建议。本文对国内外网络口碑营销相关研究成果进行分析,详述了网络口碑研究的现状及将来研究的方向,以期为更深入研究网络口碑营销提供借鉴。
- 毕继东胡正明
- 关键词：口碑营销网络口碑网络口碑营销
- 基于顾客视角的品牌资产研究综述及展望被引量：1
- 2011年
- 随着市场营销理论的发展,品牌资产研究也不断深入。4C理论的兴起影响了顾客视角品牌资产的研究,关系营销的兴起又使得顾客视角的品牌资产研究从认知范式转向关系范式,跨学科研究使得更多研究者运用其他学科理论研究顾客视角品牌资产,中国学者对顾客视角的品牌资产进行了跨文化检验和本土化研究,但目前在网络经济等领域中,品牌资产研究依然存在着不足。
- 何旺兵胡正明
- 关键词：顾客视角品牌资产关系范式
- 我国家族企业中家族成员配置机制研究被引量：2
- 2010年
- 目前我国家族企业中出现了家族成员人岗不匹配,内部人事管理混乱,家族成员争权夺利等现象。家族成员配置机制指家族企业通过对家族成员分类,为他们安排不同的培养方式、职位和退出方式等的制度,其中家族成员分类管理模型是其核心内容。以家族成员分类管理模型为核心的家族成员配置机制可以有效地解决家族企业内部人安置的问题。
- 何旺兵王缓胡正明
- 关键词：家族企业家族成员
- 顾客获取驱动要素实证研究被引量：2
- 2008年
- 随着关系营销的兴起,市场营销正由产品导向向服务导向转变,企业也从关注交易向关注关系转变,从而企业由营销产品向管理顾客转变。顾客获取主要受顾客价值、品牌和转换障碍三个要素的驱动。实证结果显示:顾客价值与顾客获取存在着正相关关系;品牌与获取顾客存在着正相关关系;转换障碍与顾客获取存在着负相关关系;顾客价值与转换障碍存在着正相关关系的假设得不到支持;品牌与转换障碍存在着正相关关系假设虽然得到支持,但之间的关系非常微弱。
- 张进智胡正明
- 关键词：顾客获取顾客价值
- 建材产品生产企业设计院开发工作研究探析
- 2010年
- 建材产品生产企业竞争愈来愈激烈,如何寻得新的销售途径成为建材行业内人们关注的热点问题之一。设计院具有向建设单位推荐建材产品的重要功能,通过设计院来带动相关产品销售可以成为建材企业产品销售和增强其企业活力的重要举措。
- 王跃岭胡正明
- 关键词：建材产品设计院
- 高等教育“开放式”教学模式探索与实践——以“市场营销学”为例被引量：6
- 2011年
- "开放式"教学模式,即以培养"系统思维"为教学目标,贯穿使用开放的教学资料、开放的授课方式与开放的考核方法为教学手段,充分融合案例教学,并以任课教师、大学生和所在高校为其实施支撑的教学模式。以市场营销学课程为教学实践案例探索很好地实现了"用营销的方法讲授市场营销学"的教学过程。
- 杨雪莲胡正明
- 关键词：市场营销学
