毕楠
- 作品数：21 被引量：229H指数：7
- 供职机构：东北师范大学商学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金国家自然科学基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学哲学宗教更多>>
- 善因营销研究进展述评与概念模型构建
- 善因营销是指为了营销某一形象、产品或服务,由企业、慈善机构或公益事项结成互惠互利的合作伙伴关系所共同发起的商业活动.本文围绕善因营销的概念、类型、影响效应、影响因素以及调节变量等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上构建...
- 毕楠
- 关键词：善因营销社会责任
- 文献传递
- 企业赢利能力持续增长的调查研究被引量：1
- 2012年
- 企业的赢利能力能够体现其经营业绩、管理水平,是企业成长和持续发展的保证。本文以联想集团为例,探讨其各个发展阶段的战略对企业赢利能力持续增长的影响。企业战略要与企业的外部环境和内部发展相协调,并在动态中调整,使其与外部环境、核心能力和企业文化三个重要因素相互匹配。
- 毕楠徐晶
- 关键词：核心能力
- 基于声誉资本的企业社会责任价值创造机理研究
- 近些年来,在经济全球化浪潮的推动下,企业高速成长背后带来了很多隐忧：人权与民主、资源与环境、科技与创新、媒体与NGO、危机与丑闻……人们常常看到这样一种现象：一些企业在发布用辞讲究、装订精美的社会责任报告之后,并未积极的...
- 毕楠
- 关键词：企业社会责任声誉资本
- 文献传递
- 名人企业家——品牌延伸的新路径被引量：4
- 2015年
- 近年来,名人企业家成为国内外社会公众广泛关注的群体,名人企业家的个人形象和声誉对企业、消费者、投资者都具有重要影响。本文尝试将名人企业家引入品牌延伸研究领域,通过两个情境实验设计,分别对名人企业家和企业品牌作为母品牌以及不同类型的名人企业家作为母品牌在不同匹配度和不同产品类型下所进行的品牌延伸进行了比较。本研究发现,在低度匹配情境下,企业家作为母品牌所进行的品牌延伸能够获得更高的延伸评价;同时,低调型企业家向享乐型产品进行的品牌延伸获得的评价相对较低。
- 毕楠银成钺
- 关键词：品牌延伸匹配度
- 自恋顾客的服务创造:感知控制及他人评价对自恋顾客服务评价的影响被引量：6
- 2014年
- 本研究探讨了显性自恋顾客、隐性自恋顾客和非自恋顾客在服务接触中创造意愿的差异以及在不同感知控制和他人评价下服务感知的异同。研究表明,显性自恋顾客的创造意愿要明显高于隐性自恋顾客和非自恋顾客;当感知控制程度低时,隐性自恋顾客感知的服务过程质量明显偏低;当感知控制程度高时,即使创造成果遭到负面评价,显性自恋顾客的服务评价仍明显高于隐性自恋顾客和非自恋顾客;在感知控制程度低时如遭到负面评价,显性自恋顾客的服务评价则明显低于其他两种类型的顾客。
- 银成钺毕楠
- 关键词：感知控制
- 基于商业模式的企业声誉资本化研究被引量：5
- 2012年
- 企业声誉作为企业的重要无形资产,被公认为是企业竞争优势的来源,良好的企业声誉有益于企业吸引极具天赋的员工,增加客户忠诚度,进而使企业获得超额利润。企业声誉的资本化过程就是声誉为企业创造价值的过程,声誉作用于企业的利益相关者,形成独特的价值网络,进而影响企业战略的制定、运营模式与盈利模式的设计,从而实现价值创造。
- 毕楠耿筱丹
- 关键词：声誉资本商业模式利益相关者
- 中国情境下影响消费者感知成功善因营销的多案例研究被引量：25
- 2016年
- 为了探究善因营销对消费者感知的影响,从消费者视角出发,采用案例研究方法,通过消费者深度访谈、二手资料搜集、数据编码等过程,探讨了消费者对善因营销评价的影响因素。研究发现:1企业特征、善因营销活动和匹配度共3个层面的8个因素均能影响消费者善因营销感知;2各影响因素的重要性不同,其中最核心的影响因素是善款去向、感知匹配度以及受助对象;3各影响因素存在交互影响。
- 毕楠银成钺康茜
- 关键词：善因营销影响因素
- 基于关键事件技术的消费者不安全感研究被引量：2
- 2017年
- 采用关键事件技术(CIT)对我国消费者的不安全感进行了分类,通过对200个关键事件的内容分析发现,中国消费者不安全感可以分为四种类型,分别为:存在的不安全感、生活的不安全感、发展的不安全感及社会和自我的不安全感,而中国消费者最为担心的则是食品安全问题。研究还对这些关键事件的消费者责任归因和心理距离进行了探讨,最后讨论了管理启示与研究局限。
- 毕楠银成钺
- 关键词：责任归因心理距离关键事件技术
- 国外区域品牌化理论研究进展探析被引量：93
- 2009年
- 近年来,区域品牌化在世界范围内兴起,并日益成为理论界和区域管理者关注的热点。国外关于区域品牌化的理论研究尚处于起步阶段。本文基于对国外区域品牌化相关研究文献的长期跟踪,从区域品牌化研究的起源与理论基础、主要研究视角与领域、区域品牌化战略与管理等方面对国外的现有研究成果进行了系统的述评,并对现有研究的不足进行了总结,对未来的研究方向进行了展望,以期为我国的区域品牌化研究及实践提供参考与借鉴。
- 孙丽辉毕楠李阳孙领
- 关键词：城市品牌化目的地品牌化
- 消费者不安全感的作用机制研究被引量：1
- 2019年
- 近年来,中国消费者的不安全感呈现集体爆发的趋势。通过对国内外消费者不安全感研究的理论回顾,研究梳理了现有研究已经取得的进展,并据此提出了消费者不安全感的作用机制理论框架,提出了消费者不安全感的前置因素和影响结果的相关命题。
- 毕楠
- 关键词：前因变量
