晏维
- 作品数：3 被引量：4H指数：1
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- 自我概念和产品属性对消费者颜色偏好的影响
- 会通过影响目标消费者的心理而潜在地影响目标消费者日常生活中的行为.对颜色偏好的研究已取得了相对丰富的成果但缺乏将自我概念这一心理变量与颜色偏好结合起来.本文将尝试着弥补这一缺陷:研究消费者的自我概念对冷暖颜色偏好的影响,...
- 晏维柴俊武倪得兵
- 关键词：市场营销消费者颜色偏好自我概念
- 自我概念和产品属性对消费者颜色偏好的影响被引量：4
- 2013年
- 颜色会通过影响目标消费者的心理而潜在地影响目标消费者日常生活中的行为。对颜色偏好的研究已取得了相对丰富的成果,但缺乏将自我概念这一心理变量与颜色偏好结合起来。本文将尝试着弥补这一缺陷:研究消费者的自我概念对冷暖颜色偏好的影响,并考虑产品属性的调节效应。实验结果展示,独立(互依)自我群体相比互依(独立)自我群体更偏好有色相的产品;独立(互依)自我群体相比互依(独立)自我群体更偏好有暖色(冷色)的产品;产品属性的调节效应不显著。这表明,消费者对产品的颜色偏好主要依赖于其自我概念的特征,而受产品属性的影响不显著。
- 晏维柴俊武倪得兵
- 关键词：自我概念颜色偏好
- 自我概念、归类属性对消费者颜色偏好的影响
- 在当今社会,消费者对产品的选择不再单单考量产品质量、功能或品牌,更注重产品对消费者带来的视觉感受和心理影响。而产品颜色作为第一扇窗,映入消费者的视线,其会直接通过影响目标消费者的心理而潜在地影响目标消费者日常生活中的行为...
- 晏维
- 关键词：自我概念颜色偏好心理变量
- 文献传递
